苹果公司即将启动一项为期三年的计划
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苹果公司即将启动一项为期三年的计划，旨在彻底重塑其标志性的iPhone产品线，这将成为近年来最重要的产品变革之一。据悉，苹果将在即将举行的秋季发布会上揭开这一系列变革的序幕，包括首次推出全新型号“iPhone Air”，以及后续将在2026年和2027年推出的可折叠iPhone和曲面玻璃iPhone。
当前iPhone外观与五年前的产品相比变化不大，尽管边角略有调整、颜色有所变化，摄像头模块也更为突出，但整体设计风格几乎保持一致。这种设计保守的策略导致消费者对新一代iPhone的购买动机逐渐从“外观吸引”转向“功能刚需”，如电池老化、屏幕破裂或对更高质量的拍照和视频功能的需求。
苹果决定改变这一局面。从2025年起，公司将连续三年推出重大设计更新的iPhone产品。首款产品“iPhone Air”将在今年9月亮相，它将取代现有的iPhone 16 Plus型号。iPhone Air延续了苹果2008年推出MacBook Air时的轻薄理念，采用更纤薄、更轻巧的设计，并因其差异化外观和命名策略而更具市场传播力。
不过，这款新产品也将做出一些权衡：电池续航能力有限，仅配备一个后置摄像头，且取消了实体SIM卡槽。更重要的是，iPhone Air将首次采用苹果自主研发的调制解调器芯片，代替此前采用的高通芯片。
除了iPhone Air，苹果还将同步推出iPhone 17、17 Pro和17 Pro Max系列。整体外观与iPhone 16相似，但Pro系列将在背部设计和摄像系统上进行小幅调整，并新增橙色配色方案（Air版本则为浅蓝色）。尽管更新幅度有限，但Pro系列依然是苹果的销售主力，预计今年销量不会受到太大影响。
更具变革意义的是2026年预计发布的可折叠iPhone。该设备代号为V68，其设计类似三星的书本式折叠手机，展开后可用作小型平板电脑。V68将配备四枚摄像头（前置、内屏和两枚后置），同样取消SIM卡槽，并采用Touch ID而非Face ID，略显复古。但预计该设备将受到苹果忠实用户的热烈追捧。苹果供应商已在准备该产品的生产计划，预计明年初量产，以配合秋季发布。
苹果还在对其可折叠iPhone的屏幕技术进行调整，原计划采用“on-cell”触控方案，但因可能导致屏幕折痕明显，目前公司正转向“in-cell”技术，这将更接近现有iPhone的触控体验，有助于减轻折痕并提升触控精准度。
而在2027年，苹果将推出一款纪念iPhone诞生20周年的“iPhone 20”，它将首次采用全曲面玻璃设计，彻底摆脱自2020年以来延续至今的直角边框造型。这款手机将与即将推出的基于Liquid Glass技术的iOS新系统完美结合，成为软件与硬件融合的又一里程碑。
尽管2025年不会带来彻底的革命性变化，但其意义在于为未来两年的重大转型奠定基础。
除iPhone外，苹果今年秋季还将推出多款产品更新，包括Apple Watch系列、搭载M5芯片的iPad Pro、全新AirPods Pro（支持心率监测功能）、更新版HomePod mini和Apple TV机顶盒等。此外，明年还计划推出入门级iPhone 17e、新款低端iPad和iPad Air、搭载M5芯片的MacBook Pro和Air，以及新一代外接显示器等。
更令人关注的是，苹果还计划进入一个全新的产品类别——配备屏幕的HomePod智能音箱。这款产品将运行一个名为“Charismatic”的家庭中枢操作系统，旨在与亚马逊和谷歌在智能家居领域展开竞争。
展望未来，苹果的研发方向包括不配备显示屏的智能眼镜、桌面机器人、更轻更便宜的头显设备、带摄像头的AirPods、可折叠iPad-Mac二合一设备，以及家庭安防系统等。
虽然产品线日益多元化，但iPhone仍是苹果所有业务的核心，而这项升级计划表明，它仍将长期处于苹果战略布局的中心位置。
在服务业务方面，苹果正通过新增订阅项目和涨价策略以维持营收增长。该部门目前年收入约达1000亿美元，成为iPhone之外利润最丰厚的业务领域。
面对App Store监管加强、应用内支付政策调整，以及与谷歌高达200亿美元的搜索合作协议可能被法庭叫停的风险，苹果已采取一系列应对措施。
例如，公司于7月推出AppleCare One订阅服务，每月收费20美元，涵盖三台设备的维修保障。同时，Apple TV+的月费也从9.99美元上调至12.99美元，尽管内容有所扩展，但相比竞争对手仍存在差距。未来还将推出AI驱动的Apple Health+健康订阅服务，提供营养规划与医疗建议。
在人工智能方面，苹果目前正处于是否继续独立研发AI模型还是采用外部技术的决策阶段。据悉，公司正与谷歌、Anthropic及OpenAI展开合作谈判。特别是与Anthropic的合作已延伸至内部开发工具和部分消费级功能，例如为开发者版Xcode引入Claude AI。
近期，苹果还与谷歌商讨在私有云架构上部署Gemini模型，以协助提升Siri语音助手的响应能力。尽管尚未做出最终决定，但管理层正认真考虑采用第三方方案。
在AI人才方面，苹果近期流失严重，仅过去两个月内已有6位核心成员跳槽至Meta，包括基础设施团队的重要高管Frank Chu和AI模型负责人Ruoming Pang。此现象部分反映出苹果在AI战略上的困境，以及Meta开出的高额薪资所产生的强大吸引力。
此外，关于为何AirPods Max迟迟未更新的问题，业内分析认为该产品销量介于“尚可与不够”之间，既不足以被淘汰，又不值得投入大量资源进行彻底升级。目前，该产品仅因欧盟法规新增了USB-C版本。苹果的音频团队更倾向于优先更新销量更大的入耳式AirPods系列及其配套音箱、麦克风产品。
至于苹果即将推出的智能眼镜，业内人士普遍看好其市场前景。凭借在音频与摄像技术方面的深厚积累，以及对iPhone的深度整合能力，苹果有望在功能上全面超越Meta的同类产品。而最终成败或将取决于产品定价策略。
最后，关于Vision Pro头显的市场表现，虽然苹果官方仍坚称其为成功产品，但高层私下可能并不满意。销售缺乏持续动能，第三方内容支持也严重不足，使其成为近年来最具争议的产品之一。尽管如此，如果它能为未来的AR眼镜或更轻便的头显奠定技术基础，这笔投入仍有可能被证明是值得的。否则，这将成为苹果在Tim Cook时代最失败的项目之一。