报告派研读：2025年全球PC／主机游戏洞察报告
2025年全球PC/主机游戏市场呈现出买断制与服务型模式并行发展的格局，玩家在时间和消费上的持续投入推动行业稳步增长。
根据Sensor Tower发布的《2025年全球PC／主机游戏行业报告》，截至2025年8月3日，Steam以4.09亿次下载量稳居全球最大PC/主机游戏平台，领先于PlayStation的3.76亿和Xbox的2.83亿。
尽管PC/主机游戏总下载量仅为移动游戏的约1/30，但其在买断制内容和高价值游戏消费方面展现出更强的变现能力。
动作类游戏成为2025年最受欢迎的游戏类型，累计下载量达2.62亿次，显著领先其他品类。
这一增长主要由《R.E.P.O.》《Split Fiction》《Peak》等独立及AA级热门游戏带动，显示出中小开发者在快节奏、高沉浸感内容上的创作活力。
射击类和角色扮演类紧随其后，分别以1.89亿和1.31亿次下载量位列第二、第三。
值得注意的是，AAA级体育游戏在平均下载量上遥遥领先，形成“赢家通吃”局面，代表作如《EA SPORTS FC》《NBA 2K》《UFC》等长期占据用户心智。
从发行商维度看，艺电（EA）以8280万次下载量位居全球第一，凭借其在体育游戏领域的绝对统治力、知名IP系列以及成功的合作游戏策略（如《Split Fiction》《双人成行》）持续领跑。
微软以7540万次紧随其后，依托Xbox生态系统与Game Pass订阅服务实现稳定增长；索尼以5540万次位列第三，依靠第一方工作室如顽皮狗、圣莫尼卡和失眠组打造高质量3A大作。
网易凭借《漫威争锋》的强势首发，进入头部阵营，展现中国厂商在主机市场的突破潜力。
平台策略差异显著影响游戏成功路径。
Steam作为独立游戏首选平台，60%的下载量来自独立发行商，且79%为买断制游戏，体现其用户对高质量单机内容的偏好。
PlayStation用户则表现出最强的买断制倾向（83%），偏好电影级叙事作品，日本发行商在此平台占比达22%，反映出其深厚的日系游戏生态。
Xbox平台免费游戏下载占比高达39%，受益于Game Pass的开放生态和跨平台多人游戏布局，更偏向服务型和在线竞技类内容。
在具体游戏表现方面，《EA SPORTS FC 25》以1200万份销量成为2025年迄今最畅销的PC/主机游戏，彰显体育IP的强大号召力。
卡普空的《怪物猎人：荒野》以1170万份销量紧随其后，成为唯一进入销量前十的非体育类AAA游戏，其在Steam平台的下载量更是PlayStation的四倍以上，显示PC玩家对主机大作的高度接纳。
AA级游戏中，《光与影：33号远征队》和《天国：拯救2》表现亮眼，开普勒互动凭借前者跻身发行商前列。
独立游戏领域，《R.E.P.O.》成为销量冠军，其成功源于精准定位内容创作者和朋友组队玩家，通过主播传播形成“病毒式”热度，复刻了《致命公司》的爆款路径。
广告营销方面，微软是2025年迄今美国市场PC/主机游戏广告支出最高的发行商，主要用于《使命召唤》《魔兽世界》《上古卷轴IV：湮灭重制版》等核心IP推广。
Epic Games则几乎将全部预算投入《堡垒之夜》，后者也成为美国市场广告投入最多的PC/主机游戏。
值得注意的是，《EA SPORTS FC 25》虽销量第一，却未出现在广告支出榜单中，说明成熟IP可通过品牌效应实现低营销成本的高效转化。
用户行为层面，《反恐精英2》以3920万月活用户位居榜首，全部通过Steam运行，凸显其平台粘性。
《堡垒之夜》《我的世界》《罗布乐思》等跨平台游戏也在主机端保持高活跃度。
网易《漫威争锋》作为2025年新游，月活达1460万，跻身前十，证明新兴IP在激烈竞争中仍有机会突围。
此外，《使命召唤》系列移动端DAU占比高达64%，显示其全球化用户基础，而Steam平台中国玩家数量最多，反映区域市场差异。
展望未来，随着《GTA6》延期至2026年，2025年市场迎来窗口期。
《空洞骑士：丝之歌》《无主之地4》《使命召唤：黑色行动7》《战地风云6》《EA SPORTS FC 26》等重量级作品有望填补空白。
其中，《空洞骑士：丝之歌》在Steam愿望单中高居第一，文化影响力和主播吸引力兼具，极有可能成为年度现象级作品。
总体来看，2025年不仅是EA等传统巨头的丰收年，更是AA与独立游戏集体爆发的关键节点，平台差异化策略、内容创新与社区运营将成为决定成败的核心要素。
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原文标题：25-10-01-Sensor Tower-2025年全球PC／主机游戏行业报告：洞察2025年迄今为止头部游戏、发行商与平台，以及推动其成功的核心策略
发布时间：2025年
出品方：Sensor Tower
文档页数：38页
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精品报告来源：报告派