做百度SEM付费搜索推广时，竞价账号定向怎么设置？

百度搜索推广定向功能，是通过一系列规则或算法，

把广告精准地展示给最可能产生转化的目标人群。

通过关键词匹配、自动定向、人群投放、定向组合进行设置。

1、关键词匹配

（1）搜索词、关键词、否定关键词的关系

（2）关键词匹配模式

精确匹配：关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确竞争目标流量。

短语匹配：精确触发，也可短语触发。

关键词或关键词的同义变体(包括同义的词语顺序变换)，会被整体包含在用户搜索词中，竞争整体包含关键词的目标流量。

智能匹配：精确触发，也可短语触发，还可智能触发。

关键词会被系统智能识别并匹配出语义相近、搜索意图相关的用户搜索词。

优化师可以手动圈选核心词(不长于5个汉字)，手动圈选的核心词及其同义变体会包含在搜索词流量中，触达核心意图相关的大量潜在客户。

（3）关键词类型及用途

对关键词进行分类，按转化效果看：品牌词>产品词>活动词>竞品词>通用词>人群词，可根据预算情况选择性买词。

（4）如何拓展关键词

百度账户搭建前，建议优先把词根列出，然后再进行拓词，最后选择一个合适的账户结构。

（5）如何找准词根

步骤1：利用百度营销的关键词规划师工具，输入核心词，以sem培训为例，快速找出几百上千个关键词。

步骤2：把下载的关键词，粘贴到词频工具。

步骤3：根据词频表，完成业务分析表格，业务分析表清晰的表达需要买的核心词。

步骤4：根据筛选的词根，选择一个维度，搭建账户结构，完善词库。

步骤5：确认的词根，用拓展工具循环查找，然后添加补充完善词库。

2、自动定向匹配

自动定向匹配，有自动定向和扩展关键词匹配两个能力，可以在单元层级开启或关闭。

（1）自动定向：

使用基木鱼托管落地页投放的单元开启后，如果单元里面没关键词，或者关键词较少，系统将根据创意和落地页内容，自动将广告投放给适合营销内容的搜索用户。

在关键词/搜索词报告中，自动定向新增流量的关键词统一记录为“自动定向”，搜索词即为实际展现了广告的用户搜索词，触发模式为“自动定向”。

（2）扩展关键词匹配：系统智能分析用户历史搜索行为和兴趣意图，锁定对已购买的关键词有显著兴趣的用户，或当转化预期较高的用户进行相关搜索时，现有的关键词匹配方式会拓展到“智能匹配”。

在关键词/搜索词报告中，扩展关键词匹配新增流量的触发模式为“智能匹配(自动定向)”，关键词会披露账户中添加的与本次搜索需求相接近的关键词

3、人群定向匹配

对搜索关键词的不同用户进行差异化营销，提高目标人群看到广告的概率，也可以排除人群（性别、年龄、设备、地域、已转化用户人群等），当该用户搜索时，不会向他/她展示广告。

还可以借助观星盘工具，过滤低质人群，提高优质人群广告曝光。

4、定向组合扩流量

通过多种定向组合，可实现精细调控+扩展覆盖。

 

注：本文是白杨流量汇嘉宾、白杨合伙人，也是白杨SEO认识六年多老朋友老金（金洪军）写的百度搜索推广从入行到精通手册原创干货文章部分，如需要转载请注明来源及作者哈。

白杨SEO介绍：白杨SEO，专注SEO研究十年以上，全网SEO流量实战派，ai搜索优化GEO研究者。前某公司市场总监，现自由职业，企业流量和营销顾问。