数字社会学必读书目推荐！唐兴通20年数字社会学探索思想之旅再回顾人工智能社会学AI社会学下新秩序

回望过去二十多年，我常常觉得自己既幸运，又固执。幸运的是，我在人生很早的阶段就遇上了互联网，并且选择了把这一份新鲜的体验当作一条终身的探索之路；固执的是，在社会变迁如此剧烈的年代里，我没有顺应一条更为轻松的“职业化道路”，而是用二十年时间，耐心地追问和打磨一件事情：数字社会到底意味着什么？它对我们每个人的生活、工作、尊严，会带来怎样的改变？

1999年，那时的互联网还很稚嫩。我还在北大水木清华BBS上熬夜灌水，在天涯、南京大学小百合BBS里追逐讨论。那是一个陌生人可以在屏幕上成为朋友的年代，也是我第一次切身感受到：技术并不是冷冰冰的工具，它正在悄悄改变人与人的关系，改变社会的组织方式。

不久，我在搜索引擎里敲下“social media marketing（社会化媒体营销）”，没想到这几个单词，成了伴随我多年研究的主线：社会学+社交媒体+营销。

那时的我完全没有想到，这个小小的搜索词，会伴随我走过多年的研究之旅。一路上，我从社交媒体研究出发，逐渐跨越传播学、社会学、人类学，再回到商业和创新实践。最初是兴趣使然，后来却逐渐变成了一种责任感：如果社会正在发生如此深刻的变化，而我恰好有机会理解并记录它，那我就有义务把这件事情做下去。

当然，理想要落地，常常需要妥协。为了养家糊口，也为了让研究能够更长久地坚持下去，我不得不先去回应社会和企业的现实需要。于是，我在商学院开课，在企业做咨询。表面上，我的课程主题是AI商业创新、社交媒体营销、数字化转型，企业请我去讲的是如何做营销、如何抓住下一波用户。但在内心深处，我一直在追问的并不是“如何多卖几个产品”，而是“数字化正在把我们的社会、我们的世界，变成什么样子”。

这二十年间，我写过一些书：《社会化媒体营销大趋势》《引爆社群》《AI销冠》《穿越周期》《种子用户方法论》……它们有的帮助企业解决了眼前的难题，有的提出了新的框架。但我始终把这些书当成是铺路石。它们让我在现实中积累材料、锤炼方法，但最终的归宿，始终是那本我压了二十年才敢写的《数字社会学》。

有时候我会笑说，自己写书的过程像是走山路。前面看似只是转了一个弯，没想到其实是在绕山；每一本书，都是在试探方向。等到有一天爬到山腰，才发现原来这些看似分散的努力，慢慢汇合成了一条主脉。

印象最深的一次，是在“微商”最火的几年。企业家们不断问我：朋友圈里那么多人卖东西，这是不是未来的趋势？我没有直接给出商业答案，而是说：“你们打开朋友圈，其实就像走进一幅活生生的《清明上河图》。有人表演，有人吆喝，有人旁观。每个人都在扮演角色。”那一刻，我意识到，正是人文学科的训练，让我能把商业表象背后的社会逻辑讲清楚。这种跨界的视角，是我最珍惜的。

我常常提醒自己：不要只做一个商业顾问，而要做一个理解社会的人。社会学、人类学、语言学，这些看似“无用”的学科，其实让我始终不忘去追问问题的本质。为什么人们会焦虑？为什么组织会迷茫？为什么在数字化的浪潮里，很多人觉得失去了方向？这些问题的答案，不可能只从一份市场报告里找到，而是需要我们回到“人”本身。

这一路走来，我的身份很不稳定。有人叫我教授，有人叫我顾问，有人说我是自由学者，也有人说我是自媒体人。其实，我最愿意的称呼就是“研究者”。因为无论站在哪个舞台上，我都在做同一件事：提问、思考、写作、分享。过去二十年，我没有走一条传统意义上的“安稳路”，但我得到了另一种安稳——内心的笃定。我很清楚，这件事情值得我把时间和青春都投进去。

更让我感到幸运的是，这二十年的探索，并不是纸上谈兵。它有着无数来自一线的鲜活素材。无论是家电行业的海尔、美的，还是BAT、华为等科技企业，或者是中石油、中石化这样的能源巨头，再到军工、金融、零售企业……我都曾在他们身边，看到他们如何在数字化浪潮里挣扎与试探。表面上，这些行业差别巨大，但他们共同面对的困惑与规律，却为我勾勒出了“数字社会”的共性图景。这些一线经验，成为我写作《数字社会学》不可替代的土壤。

我常常想，轴心文明时期出现了耶稣、佛陀、孔子；农业社会走向工业社会时，我们有了马克思和其他伟大的思想家。那么在AI和数字化转型的今天，谁来为这个时代立言？

今天，我们同样需要框架与理论。我当然不敢奢望自己能成为这个时代的“孔子”或“耶稣”，但至少，我可以留下几块砖，打一段地基。为后来者的一个参考、一条小径。

很多人评价我，说我的研究不像一些学者那样停留在概念和框架，而是从实践中生长出来的。我很珍惜这样的评价。因为在这条路上，我确实是从泥地里爬过来的：先去看真实的社会，再去建构学理，而不是只在书斋里转圈。这也让我更加坚信：学术必须与社会有呼吸，它才会有生命力。

所以，当我终于把《数字社会学》写出来时，我心里有一种特别的满足。这不是个人的炫耀，而是我觉得，自己终于交出了一份迟到二十年的答卷。我希望它能帮助个体理解自我，帮助组织找到方向，也帮助社会更从容地面对未来。

过往，我写书、讲课、咨询，并不是为了某个头衔或称号，而是为了帮助人们能更清晰地理解自己所处的时代。数字社会里，效率和创新固然重要，但人们更渴望的是尊严与完整。我希望通过自己的工作，哪怕只是让一些人减少一点困惑，找到一点力量，也就足够了。

这就是我的研究脉络，也是我的心路历程。二十年的坚持，没有虚度。无怨无悔。