Temu平台新规全面收紧，卖家如何破局迎战年终大促？

一面是日益收紧的平台合规要求，一面是年终大促的销售机遇，2025年10月的Temu卖家正站在十字路口。

随着年终大促临近，Temu平台推出了一系列核心新规，从商品合规、运营限制到成本结构均作出重要调整，这些变化不仅体现了平台应对全球市场监管的深层考量，也为卖家在年终大促前的准备工作指明了方向。

在平台治理与销售机遇并存的背景下，卖家亟需快速适应新环境，才能在竞争激烈的跨境电商赛道中保持优势。

一、合规升级：四大整治方向解析

平台明确界定，同一商家在同一站点发布高度相似商品均属违规，服装类商品按颜色分链接上架不在此限，但商家仍需谨慎规划商品矩阵。

知识产权合规要求显著提高，知名IP授权商品面临下架风险，主要源于授权链路不完整和超范围使用授权，随着国际税收政策调整，进口商品合规证明要求更为严格。

欧代与EPR合规成为欧洲市场运营的必备条件，平台严禁代理协议造假等行为，以适应欧盟最新法规要求，同时，欧洲多国已经启动新一年EPR续费工作，卖家需密切关注申报时效。

带电产品资质核查范围扩大，数据线、插头等品类成为重点抽查对象，相关安全认证成为必备文件，缺乏资质的商品将面临下架风险，直接影响大促期间的销售表现。

二、运营调整：两大关键变化

特定品类准入门槛明显提升，针对欧洲主要市场，平台要求卖家提供更高额的保证金，且仅认可部分权威检测机构的报告，这一变化旨在筛选优质供应商，提升整体合规水平。

商品发布额度实施新规，部分卖家面临每月发布链接的数量限制，每次发布操作都将计入额度。解除限制与接受平台价格调整或参与营销活动直接关联，体现了平台维护价格竞争力的策略。

三、功能与市场：新工具与新机遇

平台升级了EPR管理功能，通过看板统计和信息筛选，帮助卖家快速定位待处理商品，提升合规操作效率，商品标签工具的全新上线，为卖家制作符合要求的标签提供了便利。

区域招募计划扩展至新市场，波罗的海地区企业可加入"本地到本地"模式，拥有本地库存的卖家将获得覆盖更广市场的机会，这为区域卖家带来了新的增长空间。

四、应对策略：安全运营与合规管理

面对平台新政，多账号运营安全成为首要考量，在平台严查账号关联的背景下，如何安全管理多个店铺至关重要，跨境卫士、比特浏览器的账号隔离功能，能有效防止因IP关联导致的账号风险，为卖家构建更安全的运营环境。

资质准备需要前置完成，针对高风险品类，卖家应提前获取平台认可的检测报告，对于授权商品，务必检查授权链路的完整性，避免超范围使用。

卖家应优先上架核心产品，理性评估平台调价建议，参与平台活动不仅能解除额度限制，还能获得额外流量，实现双重收益。

合规管理要系统推进，利用平台新功能，定期检查各国合规义务履行情况，确保及时完成相关申报工作，特别关注实行代扣代缴的品类，准确完成信息填报。

五、大促备战：关键步骤指南

距离年终大促时间有限，卖家应优先完成以下工作：全面排查店铺商品，清理重复铺货；检查所有在售商品的合规资质；完成各国必要的注册与申报；优化发布计划，确保主力商品顺利上架。

跨境电商竞争已经进入精细化运营阶段，通过专业工具的支持，卖家可以构建更安全的运营体系，将精力聚焦于产品与市场策略。平台政策收紧既是挑战也是机遇。合规经营的卖家将在整顿后的市场中获得更大发展空间，唯有主动适应、快速行动的卖家，才能在年终大促中赢得先机。