智能推荐新纪元：快手生成式技术对系统边界的消融与重建

一、前言

老周这次受邀作为嘉宾参加了AICon全球人工智能开发与应用大会，本文将基于快手科技副总裁、基础大模型及推荐模型负责人周国睿老师在AICon大会的演讲内容，基于我自己的思考总结分享给大家。

二、传统推荐级联架构的规模化瓶颈与范式局限

我们知道，快手是一家视频公司，推荐系统对它们是至关重要的。传统推荐级联架构是当前工业界广泛采用的多阶段推荐框架，其核心设计通过分阶段处理实现效率与精度的平衡，但同时也面临规模化瓶颈与范式局限。

规模化瓶颈与范式局限：

1、规模化瓶颈与范式局限

• 级联架构中，各阶段独立优化，上一阶段输出成为下一阶段上限，导致整体性能受限‌
• 传统MFU（模型利用率）普遍低于10%，算力浪费严重‌

2、目标冲突与协同不足

• 多阶段目标不一致（如召回追求覆盖率，精排追求CTR），需人工设计对齐策略‌
• 特征工程复杂，跨阶段特征传递效率低‌

3、‌生成式推荐的挑战

• 传统架构难以适应大模型时代需求，如端到端生成式推荐（如OneRec）通过统一序列生成任务实现效果跃升‌

推荐的服务场景决定了不适合做大模型？

对比维度	LLM Chat场景	推荐系统
QPS	>10K	>400K
时延要求	10-15 tokens/秒	单次请求<500ms
激活参数规模	1B~1T	<250M

推荐模型大模型化的三大“忽悠点”

1、规模论‌

推荐模型参数量已相当庞大，计入Sparse参数后，总参数规模甚至超过LLM（大语言模型）。这意味着模型在“Scale Up（规模升级）”方向上已无充足拓展空间。

2、延迟论

推荐系统属于‌实时响应型系统‌，需在极低延迟（Low Latency）场景下完成服务。而大模型的推理计算耗时较长，推荐系统无法为大模型预留足够时间完成计算，导致性能与需求不匹配。

3、成本论

推荐系统的‌QPS（每秒查询请求数）‌极高，但单次服务的商业价值（如广告点击、商品转化等）相对“薄”；大模型的计算资源消耗极大，若应用于推荐场景，单次服务的成本会显著超出其商业价值，导致成本不可控。

其中延迟论也是符合我的之前的认知的，推荐系统要实时响应，而推理计算耗时，你看DeepSeek那个思考就知道了，一点点输出响应的值，放在推荐系统的话肯定不合适。但后面周国睿老师后面的分享颠覆了我的认知。

接下来的信息流平台大模型计算成本分析框架

传统推荐系统中，‌MFU（模型使用效率）过低‌是导致计算成本与常规印象差异的核心原因。因其直接导致硬件资源浪费、能耗增加，且受限于高QPS和稀疏性难以通过常规手段优化‌。通过优化算力、成本结构与模型效率，可实现大模型在推荐场景下的成本可控性，为技术落地提供可行性支撑。

三、OneRec：端到端生成式推荐的系统验证

3.1 OneRec：端到端生成式推荐的整体架构

3.1.1 核心组件与流程

OneRec 是‌端到端推荐系统‌，通过“行为建模 + 解码生成 + 奖励优化”的闭环，实现推荐效果与成本的协同优化。架构分为 ‌训练阶段（Train Phase）‌ 和 ‌推理阶段（Infer Phase）‌，各组件功能如下：

• ‌Behavior Transformer（BeT）‌
  负责‌行为建模‌，将用户信息（User Info）、上下文信息（Context Info）、物品信息（Item Info）通过 Tokenizer 转换为 Token 后，学习用户行为模式，为解码器提供行为特征。
• ‌Decoder‌
  基于 BeT 的行为特征，生成推荐物品的候选列表（Candidate Items），是推荐结果的直接输出层。
• Reward System‌
  评估推荐结果的‌业务价值‌（如点击率、留存率等），输出奖励信号（𝑟1,𝑟2,…𝑟𝑘），用于优化系统性能。

3.1.2 损失函数与学习机制

架构通过多阶段损失函数驱动模型学习，覆盖“预训练 - 后训练 - 在线学习”全流程：

• ‌Pre-train Loss
  预训练阶段的损失函数，用于初始化模型参数，让模型在大规模数据上学习基础特征。
• Post-train Loss
  后训练阶段的损失函数，结合奖励系统输出的业务价值信号，优化模型在真实业务场景下的表现。
• Online Learning（实时学习）
  推理阶段同步进行模型更新，通过用户实时反馈（如点击、停留时长）持续优化推荐效果，实现“边推边学”。

3.1.3 数据流与交互逻辑

• 训练阶段‌
  用户、上下文、物品信息经 Tokenizer 转换后，输入 BeT 学习行为特征；BeT 输出的行为特征驱动 Decoder 生成候选物品，同时驱动预训练。

• ‌推理阶段
  通过“采样（Sampling, pass@k）”从候选物品中选择推荐列表，映射为视频 ID（Video ID）后推送给用户；用户反馈通过 Reward System 转化为奖励信号，驱动优化模型；同时支持“可选选择（Select, optional）”策略，灵活调整推荐策略。

OneRec 通过‌端到端闭环‌打破传统推荐系统“模块化割裂”的局限，实现“行为理解 - 推荐生成 - 价值反馈”的一体化优化，同时支持‌在线学习‌实时响应用户偏好，为推荐效果与成本的平衡提供技术支撑。

3.2 OneRec：视频表征及Tokenizer

模块	功能描述
VLM	视觉语言模型，负责视频与文本的跨模态对齐，将特征映射到统一语义空间
QFormer	通过多头注意力机制（K/V路径）增强视频特征，输出多模态特征Q_i
LLM	基于多模态特征生成视频描述文本（${\mathcal{L}}_{captio{n}_{g}en}$优化）
${\mathcal{L}}_{I2I}$	对比学习损失函数，强化视频与文本特征的交互一致性

Tokenizer 通过‌K-means 聚类‌和‌近邻码本搜索‌，将视频多模态特征转化为‌语义标识符‌，实现特征的离散化与语义压缩。

OneRec 架构通过‌视频表征学习‌实现“视频→文本”的语义关联，再通过‌Tokenizer‌将多模态特征转化为可理解的语义标识符，形成“视频→多模态特征→文本生成→语义标识符”的完整流程，为视频内容理解与推荐等下游任务提供高效表征与语义支持。

3.3 OneRec：基于Reward System 的偏好对齐

该推荐系统采用‌端到端训练‌架构，整合“兴趣偏好、业务偏好、编码规则偏好”三类偏好，核心模块包括：

• ‌Encoder‌：负责对用户（User）、物品（Item）等特征进行编码，为后续模块提供特征表示。
• ‌Decoder‌：接收编码后特征，输出最终推荐结果。
• ‌Fusion Model‌：融合用户与物品特征，通过‌Fusion Tower‌与‌Reward‌交互，实现兴趣偏好建模。
• ‌Ranking Model‌：包含多个Tower（如 xtr1 Tower、xtrT Tower），结合用户、物品特征，完成推荐排序。

系统从三类偏好维度驱动推荐：

• 兴趣偏好‌：由用户行为、内容生态（如互动、社交、内容偏好）等驱动，反映用户对物品的主观兴趣。
• ‌业务偏好‌：由商业需求（如营收、用户增长、内容生态健康度等）驱动，体现平台运营目标。
• 编码规则偏好‌：通过‌Hash Function‌对物品（如Video ID）进行编码映射，结合‌Format Reward‌（如“Hit”“Miss”反馈）优化推荐，属于技术规则层面的偏好。

‌模块交互逻辑‌：Fusion Model通过Tower整合用户-物品特征并与Reward形成闭环，强化兴趣偏好建模；Ranking Model利用多Tower实现多维排序，输出候选列表；Hash Function结合Hit/Miss反馈优化编码规则，提升推荐效率。

‌端到端训练优势‌：通过联合优化效果（点击率/转化率）与成本（计算资源/训练效率），突破传统系统效果与成本割裂的局限，实现用户体验、商业目标与技术效率的多目标平衡。

3.3.1 兴趣偏好对齐

模型核心架构包含‌共享特征提取层‌与‌多任务模块‌：

• 共享特征提取层‌：整合Item Feature（物品特征）、User Feature（用户特征）、Cross Feature（交叉特征），通过多层MLP（多层感知机）提取共享特征，同时对Item Feature、User Feature做“不共享”处理（通过Stop Gradient机制），保留个性化特征。
• ‌多任务模块‌：基于共享特征，构建多任务学习框架，涵盖CTR Tower（点击率预测）、Lvttr Tower（长期价值预测）、Evr Tower（曝光价值预测）、Task Tower（任务相关预测）等子任务，各任务通过BCE（二元交叉熵）损失函数优化。

在‌Ranking Model‌中，通过‌Deep Cross Networks‌融合Item Feature、User Feature、User-Item Cross Feature（用户-物品交叉特征），生成多维度候选物品概率；再经‌手动公式化集成排序‌，筛选出高分物品推荐给用户。

‌Ensemble Sort‌环节中，先通过“手动公式化集成排序”从“数百个物品候选概率”中筛选出“数十个高分物品”，再将这些物品传递至用户端完成推荐。

3.3.2 业务偏好对齐

3.3.3 规则对齐

Encoder与Decoder间标注“Sampling（pass@k）”，表示模型通过采样机制（pass@k策略）生成中间结果。

模型生成语义ID（SID）后，需通过“反解”步骤得到确切的视频ID（Video ID）。但该反解过程存在风险：‌SID组合可能“不合法”‌，导致映射失败或结果错误。

3.4 性能优化

四、Lazy Decoder Only：推荐Scaling的定制优化

4.1 样本组织形式

以下从‌数据泄漏风险‌、‌计算复杂度挑战‌、‌曝光组织方案优势‌三方面拆解样本组织形式的核心问题：

4.1.1 数据泄漏风险

传统样本组织方式存在‌数据泄漏‌隐患：模型可能在预测时“提前”利用‌未来交互信息‌（即预测时点尚未发生的用户 - 物品交互行为）。这种信息泄露会干扰模型对“当前交互逻辑”的学习，导致训练与实际场景（如推荐系统实时预测）的匹配度下降。

4.1.2 计算复杂度挑战

以短视频平台（如快手）为例，日均处理的token量级达50T。若采用与大语言模型（LLMs）一致的‌Decoder - Only架构‌，训练每个有效损失token所需的计算资源，是LLMs的‌1000倍‌。这种“计算复杂度爆炸”直接制约了模型在工业级场景的落地效率。

4.1.3 曝光组织方案优势

通过‌按曝光组织样本‌的方式，可解决核心痛点：

• 数据泄漏规避‌：仅在‌目标物品位置‌添加训练损失，严格限制模型对“未来交互”的依赖，确保训练逻辑与实际预测场景一致；
• ‌计算资源优化‌：等价于在用户维度完成“Next - Token - Prediction”任务，且无信息泄露问题，大幅降低计算复杂度，匹配工业界“增量更新”等实际场景需求。

‌4.2 Encoder-Decoder 的训练瓶颈

4.2.1 核心结构拆解

Encoder - Decoder 是序列到序列任务的经典架构，图中左侧为 ‌Encoder‌、右侧为 ‌Decoder‌，二者通过注意力机制协同完成信息编码与解码。

• ‌Encoder（编码器）‌：
  以用户特征（如用户静态路径、短期路径、正反馈路径、终身路径）为输入，通过多层堆叠的「Fully Visible Self - Attention（全可见自注意力）」与「Feed Forward（前馈层）」，结合「Add & RMS Norm（残差连接 + 标准化）」模块，对输入特征进行深度编码，输出压缩后的用户兴趣表示。
• Decoder（解码器）‌：
  接收 Encoder 的输出作为 Key/Value，通过「Fully Visible Cross - Attention（全可见交叉注意力）」与「Casual Self - Attention（因果自注意力）」模块，结合「MoE Layer（专家混合层）」与「Router（路由模块）」，逐步生成目标序列（如文本生成、序列预测等任务的输出）。

4.2.2 训练瓶颈问题

• 监督信息量与计算量失衡‌：
  Encoder 接触的监督信息量（用于指导训练的标注信息）远少于其承担的计算量，导致模型难以高效利用计算资源学习任务特征。
• ‌计算 - 效果转换率低‌：
  训练过程中，模型消耗的计算资源（如 GPU 时间、浮点运算量）与最终任务性能（如生成质量、预测精度）的提升幅度不成正比，资源利用率低。
• 模型尺寸天花板限制‌：
  传统 Encoder - Decoder 架构在模型参数量、计算复杂度等方面存在天然上限，难以通过简单扩大规模突破性能瓶颈。

4.2.3 小结

Encoder - Decoder 架构在序列任务中兼具灵活性与表达力，但训练阶段的「监督信息 - 计算量失衡」「资源利用率低」「规模天花板」等问题，限制了其性能上限。需结合模型设计（如引入专家混合层、优化注意力机制）与训练策略（如强化监督信号、提升计算 - 效果转换效率）针对性解决。

‌4.3 快手的解法——Lazy Decoder Only

为提升效率与性能，架构在‌Encoder、Cross Attention、Decoder‌三方面进行针对性优化：

• 极简 Encoder
  采用“小FC”（小规模全连接层）实现特征对齐，大幅降低Encoder计算量，简化模型结构。
• 简化 Cross Attention
  去除 K/V 的全连接层（FC），减少交叉注意力模块的计算开销，提升解码速度。
• ‌强化 Decoder
  通过懒惰解码策略集中算力于‌解码 Token 位置‌，优化计算资源分配，提升解码效率。

该架构通过模块化设计与针对性优化，实现高效序列处理与资源利用，适用于推荐、对话等需快速生成的场景。

五、OneRec-Think：全模态生成理解统一基座

大语言模型的深度推理能力源自token - by - token的深度语义搜索，而推荐系统OneRec目前缺乏自然语言领域的通用知识表征，导致其难以自主产生认知推理过程。

OneRec的推荐逻辑以“视频sid token”为输入，经“算力”环节后，通过“多个推荐结果生成计算（彼此独立、更多推理计算、不增加模型智能）”、“视频sid token难以进行‘思考训练’”、“自然语言作为通用知识的计算中介”等环节，最终输出“推荐结果”。

OneRec-Think的推荐逻辑以“语义对齐的全模态token”为输入，经“通用知识的思考”环节后，输出“更精确合理的推荐”。