百度SEM里什么是搜索广告、搜索词、否定关键词、上方位（竞价）广告？

注：本文是白杨流量汇嘉宾、白杨合伙人，也是白杨SEO认识六年多老朋友老金（金洪军）写的百度搜索推广从入行到精通手册原创干货文章部分，如需要转载请注明来源及作者哈。

1、什么是搜索广告？

用户在百度搜索框输入关键词，系统会把与关键词高度相关的广告内容，主要在搜索结果页的顶部、底部、右侧或穿插在了搜索结果内容中间显示（混排位广告），并标注“广告”字样。

2、什么是搜索词？

网民在百度搜索框中实际输入的词语，是用户搜索行为的真实反映，体现了用户的搜索意图和需求。

3、什么是关键词？

企业在百度推广账户中添加的词，然后等着网民去搜索，当网民搜索之后就有机会出现自己的广告。

4、什么是否定关键词？

企业主动设置的屏蔽词，用于排除无效搜索流量，避免广告被非目标用户点击，从而节省预算、提升转化率。

5、什么是上方位广告？

在第一条自然结果（非广告）上方的广告。

上方位竞争激烈，只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现。

实际投放中，在成本可接受的范围内，应该争取更多的上方位展现机会。