熬夜面膜赛道跑出的新物种

在快节奏的现代生活中，熬夜已成为都市人群的常态，深夜11点后的朋友圈总是一片“失眠”哀嚎。随之而来的是“熬夜肌”问题的激增——暗沉、干燥、屏障受损等诉求催生了庞大的熬夜面膜市场。

2025年，中国面膜线上规模已达484亿元，其中“急救修护”类产品增速显著，而熬夜面膜作为细分赛道，正从成分、技术、使用场景等多维度展开差异化竞争。熬夜急救类面膜在“即时型功效”需求推动下，成为增长最快的细分品类之一，尤其在抖音平台，主打“熬夜修复”“抗蓝光”概念的产品GMV增速超200%。

当众多品牌投身到熬夜面膜赛道时，一家深耕熬夜护肤品许久的国货代表品牌 —— 绝色，也在近日推出品牌第一款贴片面膜【绝色熬夜闪充面膜】，为消费者提供了新的熬夜解决方案。

「当加班成为常态，当熬夜无可避免，你的脸急需一次【闪充急救】」

绝色率先提出15分钟垮脸闪充的概念，绝色闪充面膜创新【水光霜+奶皮霜】两步闪充系统，将高效提拉紧致与深层水光焕亮浓缩于15分钟，让疲惫肌瞬间“电力满格”。

面对熬夜问题，绝色是认真的。在2024年的中国好配方大奖评选中，绝色“柔润多效抗皱精华眼霜”就荣获“年度眼霜”奖项，无论是淡化黑眼圈还是抚平细纹，绝色眼霜都能凭借其卓越的配方，为用户带来显著改善效果。也正是这份对产品品质的坚守，使得绝色在消费者心中树立了良好的口碑，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。

同样，【绝色熬夜闪充面膜】继续秉持对完美品质的追求，在用料上，高浓精粹配方和纳米级高渗透性的面膜，体现出品牌满满的诚意，率先提出的一涂二敷，分区微压养护，为皮肤带来spa级别的体验。其实这与消费者不再满足于基础保湿，更关注“精准修护+情绪价值”有很大的关系，根据统计，2025年全网关于“悦己护肤”的声量同比激增2169%，熬夜面膜结合“SPA级体验”“快速急救”等场景已经成为大家关注的重点。

本次新品发布的同时，绝色也官宣了最新产品代言人——徐艺洋，说起徐艺洋与绝色的结缘就不得不提到黄子韬。

2024年底黄子韬成为绝色品牌代言人，通过“重度黑眼圈”艺人的“玩梗式营销”，巧妙借助艺人魅力及其广泛影响力，不仅实现了品牌与产品的高效传播，更进一步强化了消费者对“大咖熬夜眼霜”能够祛黑眼圈的产品认知。

早在此前的绝色品牌专场直播中，黄子韬就透露：这个面膜会有一位神秘的代言人。相信私下徐艺洋早就已经成为绝色品牌的忠实用户，黄子韬那句“我用绝色宠你”真的不是只是说说而已。

此次徐艺洋的代言不仅仅是一次营销上的大胆尝试，也是绝色品牌形象建设的坚实一步，徐艺洋早期以闪闪发光的舞台，让大家熟知，近期在真人秀上的表现，又让大众了解了她可爱和高能量的一面，徐艺洋时刻保持活力的形象与【绝色熬夜闪充面膜】「无需漫长等待也能让光采时刻满格」的产品理念非常契合。

当生物钟被现代生活打乱，年轻消费者在深夜的护肤仪式中寻找掌控感——一片标注“熬夜急救”的面膜，已经成为他们对抗生活压力的最小抵抗单元，【绝色熬夜闪充面膜】的出现在小编看来正在成为广大年轻消费者抵抗熬夜的最佳解决方案。