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程序化广告行业（48/89）：DSP与外部平台对接的关键要点解析

news 2025/7/3 15:39:04

程序化广告行业（48/89）：DSP与外部平台对接的关键要点解析

大家好！在之前的博客中，我们逐步深入了解了程序化广告行业的诸多知识。一直以来，我都希望能和大家一起在这个领域探索，不断进步，这也是我持续创作这系列博客的动力。今天，咱们继续深入剖析程序化广告中DSP与外部平台对接的关键内容，主要围绕DSP与AdX/SSP对接以及Trading Desk对接DSP的要点展开。

一、DSP与AdX/SSP对接：细节决定成败

DSP与AdX/SSP的对接是获取优质流量、实现精准广告投放的关键环节，其中涉及到众多需要仔细考量的细节。

AdX/SSP基本情况确认：在对接之前，DSP需要全面了解AdX/SSP的各项基本信息。这包括竞价计费模式，是常见的CPM（每千次展示费用），还是部分渠道采用的CPC（每次点击费用）竞价，不同的计费模式直接影响广告投放成本和收益的计算方式。同时，要清楚资源量级，像日均PV（页面浏览量）、UV（独立访客数）这些数据，能帮助评估流量规模；了解PC与移动流量比例，以及iOS和Android流量比例，有助于针对不同设备和系统的用户制定精准的投放策略。另外，eCPM（每千次展示期望收入）、eCPC（每次点击期望收入）、CTR（点击率）等指标反映了广告流量的价值和质量，而广告位类型及其占比情况，如Banner、贴片、信息流、开屏等，能让DSP根据不同广告位特点进行创意设计和投放安排。还有点击跳转逻辑、是否提供CDN（内容分发网络）、视频频道分类、支持的设备号ID类型、是否提供DMP（数据管理平台）人群标签以及行业限制等信息，都是对接前必须明确的重要内容。
竞价接口相关要点：竞价接口的功能决定了DSP对广告投放的精准控制程度。要确认是否支持媒体分类信息、上网类型定向、设备类型定向、设备品牌定向、设备型号定向、操作系统定向、运营商定向、LBS定向等功能。比如，支持LBS定向意味着可以根据用户的地理位置进行广告投放，为本地商家提供精准推广的机会。此外，还需关注是否需要审核第三方监测、是否支持动态创意（HTML创意）、自定义代码，是否含RTB（实时竞价）市场，对PD、PA、PDB（程序化直接购买、私有市场交易、程序化直接交易）的支持情况，以及是否有订单接口同步、是否支持Cookie Mapping、是否有广告位同步接口、创意尺寸是否做了特殊处理等方面。这些细节对于优化广告投放策略、提高广告投放效果起着关键作用。
创意&创意审核接口：创意是广告的核心，创意&创意审核接口的相关信息至关重要。要明确是否有审核接口以及修改已提交审核素材的审核接口，审核机制是先审后投还是先投后审。了解支持的创意类型，像视频、图片、图文等，以及视频创意的具体格式，比如AVI、MP4等。同时，要清楚是否需要CDN地址，DSP和AdX/SSP谁来提供；图文创意的触发方式、是否支持302跳转、是否需要填下载地址等细节。另外，落地页是否支持302跳转、应用下载是否需要中间页、是否支持曝光监测和点击监测代码、https协议要求、代码投放说明、动态代码支持情况、是否支持重新送审、是否支持mraid（移动富媒体广告接口定义，用于实现富媒体广告特效）、是否支持deeplink（一种链接协议，可直接打开App内特定页面）、客户端资源是否支持cookiemapping等方面也都需要详细了解。
资质&资质审核接口：资质审核是确保广告合法合规投放的重要环节。需要确认是否有资质审核接口，资质审核是否需要携带行业分类信息，以及资质是否有分开送审情况，对应审核结果有全部通过和部分通过两种情况，这些都关系到广告能否顺利投放。
流量日志字段：流量日志字段记录了广告投放过程中的各种数据，为后续分析提供依据。PC和移动字段有所不同，涵盖竞价、曝光、点击、转化等各个环节的信息。例如，竞价字段包含竞价时间、请求识别号、各方用户识别号、出价、投放计划和活动识别号等；曝光字段记录曝光识别号、时间、结算价格等；点击字段有点击时间、曝光识别号等；转化字段涉及落地页识别号、转化类型时间戳等信息。通过分析这些日志数据，可以深入了解广告投放效果，优化投放策略。

二、Trading Desk对接DSP：两种对接方式详解

除了与AdX/SSP对接，DSP与Trading Desk（交易平台）的对接也不容忽视，主要有API和Pre - bid两种对接方式。

API接口对接：由DSP方提供报表查询或者设置投放策略的API接口，TD方进行开发并将其整合进自身系统。开发完成后双方进行联调测试，没问题后发布上线。如果TD只对接报表查询接口，广告投放仍通过DSP平台进行，TD通过接口查询广告投放数据，广告主可以在TD平台查看整合后的多家DSP投放数据。若TD同时对接报表查询和投放策略设置接口，广告主就能在TD平台进行活动策略设置（不过会受限于DSP平台对活动策略的支持程度），设置信息通过API接口同步到DSP平台，DSP依据这些策略进行出价决策。
Pre - bid对接：Pre - bid对接方式下，DSP在出价前，会将流量转发给TD询问是否出价。TD结合自身的投放策略设置及自有DMP（数据管理平台）数据进行分析，决定是否出价以及出价的金额，然后将结果反馈给DSP，DSP再根据TD的反馈进行最终的出价决策。这种方式能让TD利用自身优势参与到DSP的出价决策过程中，提高广告投放的精准度和效果。

三、代码示例：模拟DSP与AdX/SSP对接信息获取

下面用Python代码模拟获取DSP与AdX/SSP对接时的部分信息，以帮助大家更好地理解对接过程中的数据交互。

# 模拟AdX/SSP的部分信息
adx_ssp_info = {
    "竞价计费模式": "CPM",
    "资源量级": {
        "日均PV": 1000000,
        "日均UV": 500000
    },
    "PC:移动": "3:7",
    "iOS:Android": "4:6",
    "eCPM": 10.5,
    "eCPC": 0.5,
    "CTR": 0.02,
    "广告位类型和类型占比": {
        "Banner": 0.3,
        "贴片": 0.2,
        "信息流": 0.4,
        "开屏": 0.1
    },
    "点击跳转逻辑": {
        "iOS": "直接跳转到苹果商店",
        "安卓": "支持apk直接下载"
    },
    "是否提供CDN": True,
    "是否提供视频频道分类": True,
    "IDFA/iMEI/Android-ID": ["IDFA", "Android-ID"],
    "是否提供DMP": True,
    "行业限制": ["金融", "医疗"]
}

# 模拟获取AdX/SSP信息的函数
def get_adx_ssp_info():
    print("AdX/SSP基本信息：")
    for key, value in adx_ssp_info.items():
        if isinstance(value, dict):
            print(f"{key}:")
            for sub_key, sub_value in value.items():
                print(f"  {sub_key}: {sub_value}")
        else:
            print(f"{key}: {value}")

get_adx_ssp_info()