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发行基础：宣传片

news 来源：原创 2025/6/18 4:08:02

转载自官方文件

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宣传片

概览

作为 Steam 发行流程的一部分，您需要上传自己产品的宣传片。宣传片将会显示在您的产品商店页的顶端，通常是您的潜在客户第一眼会看见的内容。

最佳实践

在 Steam 平台上，宣传片是产品营销中重要的一环。您需要考虑到您的宣传片所出现的位置情况。比如，有些顾客可能是在浏览探索队列中查看 Steam 向他们推荐的游戏时，看到您的宣传片，而您可能只有不到 10 秒钟的时间给他们留下印象。或者，有的顾客可能是在关闭声音的状况下观赏您的宣传片。因此，请思考顾客了解您的产品需要多长时间，以及在关闭声音时是否能达到同样的目的。

游戏玩法宣传片优先

我们发现多数 Steam 用户都在寻找您游戏的玩法视频。我们强烈建议将主要为游戏玩法的视频作为您商店页面中的第一个宣传片，从玩家如何与您的游戏互动的视角，向他们展示在游戏中会做些什么。在游戏玩法视频中显示游戏中的 HUD 元素通常也会有帮助。游戏玩法视频非常有利于玩家迅速分辨他们是否有兴趣寻找更多关于您游戏的信息。

给您的宣传片分类

您可以为每个宣传片选择一个类别，指明宣传片主要展现的是游戏玩法、游戏 CG、先行预告，还是以上的结合。这一类别信息将与您为宣传片输入的名称一起显示在您游戏商店页面的视频播放器中，以帮助玩家找到他们最有兴趣观看的视频。

一般 / CG - 大多数宣传片属于这个类别。它们展现的内容通常是预渲染的游戏 CG、徽标、标题画面和第三方赞誉的结合，可能还会包含少量游戏过程。
先行预告 - 一个简短的视频，通常在游戏首次公布时发布，通常只预告游戏标题、IP 或系列，而不怎么展示游戏内容。
玩法展示 - 此类宣传片主要为游戏玩法视频，从玩家进行游戏的视角出发，为用户展现游戏玩起来是怎样的。
采访 / 开发者日记 - 纪实采访或纪录视频。

管理您的宣传片顺序

在宣传片管理界面中，您可以通过拖放来重新调整列表中的视频在您游戏商店页面中的显示顺序。头两个有效的宣传片将在所有截图之前向玩家显示，其余宣传片则将在截图列表之后显示。

上传宣传片

要上传您的宣传片，请前往“商店页管理”>“宣传片”选项卡。宣传片应为您拥有的最高分辨率版本，但不高于 1920 x 1080，影片帧率可为 30/29.97 或 60/59.94，高比特率（5,000+ Kbps），文件格式为 .mov、.wmv 或 .mp4。 H.264 视频与 AAC 音频编码尤佳，但我们能从许多格式进行转码。 Steam 客户端已为宽屏幕比例优化，因此 16:9 宽高比为理想比例，但 4:3 亦可接受。请注意音频在转码时将会被过滤为普通的立体声。

高级设置

如果您有多种语言版本的宣传片，或是您需要为宣传片设置国家/地区限制，请利用高级设置进行设置。如果您的影片可以出现在所有国家/地区和语言环境中，则无需使用高级设置。

您可以将特定宣传片以顾客设置的语言显示出来。如果您有多种语言版本的宣传片，基础视频应设为英文宣传片。请参见本地化和语言，了解更多信息。

如果您的视频被评为只能在某些国家/地区播放的 PEGI 或 ESRB 级，则您可以使用 ISO 3166-1 alpha-2 语言代码对您的宣传片在某些国家/地区播放做出限制（如：DE、FR、US、CA、MX）。

宣传片缩略图/海报图片

Steam 处理您上传的宣传片时，会自动生成商店所需的两种图片：

大小为 600px x 380px 的海报图片，在视频播放器中显示，直至所载入的视频足以开始播放。
大小为 232px x 130px 的缩略图，用于在您的商店页面代表宣传片。

自定义缩略图/海报图片

如果您对 Steam 自动生成的图片不满意，也可以上传自己的图片来代表宣传片。图片必须是视频中的一帧，且大小必须为 1920x1080，格式必须为 .jpg 或 .png。

最佳实践： 请尝试截取能代表您宣传片独特内容的一帧，并避免使用文字。

常见问题

问：我可以在宣传片还在编码的时候发行游戏吗？

答：不可以。宣传片在进行转换的时候，您不能发行游戏。请给自己留出足够的时间上传并转换宣传片，然后再尝试发行您的游戏。如果您已经开始转换宣传片了，并需要发行游戏，那么请取消宣传片请求，在游戏已经发行后再重新开始。

问：我的宣传片好像在转换时卡住了，该怎么办？

答：目前的宣传片后端采用先进先出管理方式。如果队列中已有许多其他宣传片排在您的视频之前，则转换过程有可能花上数小时。 “宣传片”选项卡中会报告各宣传片在队列中的位置。注意：删除或重新提交操作将使宣传片移至队列的最后端。

问：我的宣传片处理出错了，该怎么办？

答：宣传片出错的最常见原因是视频分辨率。请确定您使用了 1920 x 1080 或 1280 x 720 等常见分辨率，以避免出现任何下游处理问题。另一个常见原因是音频采样率不受支持（请使用 44Khz 或 48Khz）。

问：微型宣传片是什么？如何创建？

答：微型宣传片为时长 6 秒的循环播放视频，是对游戏宣传片的提炼，用于整个 Steam 商店中可以快速查看的位置，如各种类别中心、特卖页面，以及季节性特卖活动期间的主页。 Steam 会根据游戏商店页面的首个可见视频生成其微型宣传片，做法是从视频的不同位置剪辑六个 1 秒长的片段，然后将其拼接在一起。