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广告业务中用户ID分桶与设备ID分桶实验选择分析

在广告业务中选择用户ID分桶还是设备ID分桶进行实验，需综合考虑业务目标、数据稳定性、隐私合规性等因素。以下是详细对比分析及建议：

一、核心差异对比

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维度	用户ID分桶	设备ID分桶
标识稳定性	高（用户ID通常长期不变）	中低（设备ID可能因重置、换设备变化）
覆盖范围	覆盖同一用户的多设备行为	仅覆盖单一设备行为
隐私合规风险	较高（用户ID直接关联个人身份）	较低（设备ID匿名性较强）
实验流量分配	精准控制用户级实验（避免跨设备干扰）	可能因多用户共享设备导致实验污染
业务场景适配	适合长期行为分析（如用户LTV）	适合短期行为分析（如设备端点击率）