如何选择？SEO 与 GEO 的 5 个核心分野
在 30 秒内，以下是您需要了解的有关 SEO 和 GEO 之间差异的信息：
- SEO（搜索引擎优化）：让您的网站出现在 Google 搜索中。目标：吸引用户点击您的链接。
- GEO（生成引擎优化）：让 ChatGPT 等 AI 聊天机器人提及您的品牌或信息。目标：让 AI 引用并提及您。
- 主要区别： SEO 将访问者带到您的网站。GEO 将您的品牌或内容直接放入 AI 答案中（无需点击）。SEO 带来大量流量来探索您的网站。GEO 将直接为您的网站带来更少的流量，但这些访问者可能更有可能转化。
- 该怎么办： 从良好的 SEO 开始（这仍然是必不可少的），然后添加 GEO 策略，例如包含更多原始数据、保持最重要的内容最新或让您的品牌在网络上更多地被提及。
- 归根结底：两者缺一不可。将SEO视为基石，而GEO则是为您的在线业务提供未来保障的策略。
什么是搜索引擎优化？
您可能已经知道，搜索引擎优化 （SEO） 是一种改进您的网站的做法，以便在人们搜索与您的业务相关的主题时，它在 Google、Bing 或其他搜索引擎结果中显示得更高。
目标：让人们点击您在 SERP 中的链接并访问您的网站。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作主要分为三个步骤：
- 爬行。称为网络爬虫（或蜘蛛）的程序浏览互联网、跟踪链接并收集网页。
- 索引。收集到的页面被分析并存储在一个称为搜索索引的庞大数据库中。
- 排名。当您输入搜索时，引擎会查看索引并使用算法对结果进行排序，首先显示最相关的页面。
简而言之，当您搜索某些内容时，搜索引擎会扫描其索引以查找匹配项，按相关性对它们进行排名，然后在搜索引擎结果页面 （SERP） 上向您显示最佳结果。人工智能搜索的工作方式不同——稍后会详细介绍。
关键 SEO 策略
在实践中，SEO 是关于使用正确的关键字、创建有用的内容、获得可信的链接，并确保您的网站快速、安全且易于使用。以下是核心策略：
- 关键字研究：查找和使用客户实际搜索的单词和短语。
- 站内 SEO：创建有用的详细信息来回答搜索意图。
- 站外 SEO：让其他信誉良好的网站链接到您的网站。
- 技术 SEO：使您的网站没有严重的搜索引擎优化错误。大多数：使您的网站易于搜索引擎抓取、对用户安全、易于导航、加载速度快且适合移动设备。
什么是 GEO？
GEO 是生成式引擎优化（也称为 AEO 或 LLMO）的缩写，是让您的品牌在人工智能生成的答案中被提及、引用和准确表示的过程。这包括来自 ChatGPT 等 AI 助手、Google 的 AI Overviews 和 Google 的 AI 模式的结果。
换句话说，GEO 是 AI 搜索的 SEO。
AI 搜索的工作原理
对于 ChatGPT，它的响应方式取决于它是否使用网页浏览（也称为接地）来寻找答案：
- 不浏览：它根据在训练期间学到的模式生成答案。它不会从实时产品数据库中提取，而是从其冻结的知识（截至 2023 年 8 月）中提取。
- 浏览：它搜索网络，选择有用的页面，并对其进行总结，以便根据新鲜信息给出答案。
关键的 GEO 策略
所有这些都在我们的 GEO 指南中详细介绍，但这里是快速版本：
- 第三方提及：在行业网站、“最佳”列表和评论平台上提及您的品牌（大多数 AI 引用来自其他网站，而不是您的网站）。
- AI 首选内容：创建作指南、比较页面（“X 与 Y”）、数据研究和“最佳”列表 - 这些内容获得最高的 AI 流量。
- 事实和统计数据：包括人工智能可以自信地引用的具体、可验证的数字和数据。
- 多平台存在：在 YouTube（AI Overviews 引用次数第二大）和 Reddit（被引用次数第三）上建立知名度。
- 结构化信息：使用清晰的标题、问答格式、要点和架构标记以提高机器可读性。
- 新鲜内容：定期更新信息 - 人工智能更喜欢引用新内容而不是旧页面。
SEO 和 GEO 之间的主要区别
SEO 和 GEO 之间的主要区别在于搜索体验的工作方式。有了人工智能答案，用户不需要经常点击链接，但当他们点击链接时，通常是因为他们想要更深入地了解或准备尝试人工智能推荐的产品。这反过来又创建了一组不同的指标来跟踪。
1. 1. SEO 给你一个链接，GEO 给你一次提及
在 SEO 中，您的网站在搜索结果中显示为链接。
在 GEO 中，您的信息或品牌直接出现在 AI 的答案中。
如果链接出现在人工智能生成的答案中，它们的可见度要低得多（从想要快速答案的用户的角度来看，它们是多余的）。在 AI 概述中，它们可以在上下文中显示，在术语旁边、右侧面板或最底部有一个小链接图标。
2. 在 SEO 中，旅程取决于点击次数，在 GEO 中，它通常以零点击搜索结束
在 SEO 中，用户旅程通常如下所示：他们搜索某些内容、查看您的链接、点击您的网站并阅读您的内容。
在 GEO 中，旅程是不同的：用户提出一个问题，人工智能使用您的信息提供答案，用户可能根本不会访问您的网站，至少不会直接从 AI 答案访问（这称为“零点击”搜索）。
皮尤研究中心最近研究了搜索如何与谷歌的人工智能概览互动，证明了“零点击”现象。
他们发现，当人工智能摘要出现时，用户点击搜索结果的时间只有 8%，而没有出现人工智能摘要的时，这一比例为 15%，点击次数减少了近 50%。只有 1% 的用户点击 AI 摘要本身中引用的来源。更重要的是，26% 的用户在看到 AI 摘要后完全结束了他们的会话（传统搜索为 16%）。
3. SEO 是衡量点击次数，GEO 是衡量可见性
SEO 的成功是通过关键字排名、反向链接、自然流量和自然话语权份额等指标来衡量的。这是“点击经济学”的一部分，因为您的结果取决于说服人们点击进入您的网站。
相比之下，GEO 的成功是通过 AI 答案中的品牌提及、引用您的内容时的引用、AI 推荐流量和 AI 话语权份额等指标来衡量的。这就是“可见性经济学”，即您的品牌在人工智能响应中出现的频率越高，用户就越有可能信任和选择您，即使他们从未点击过。
这是 GEO 仪表板的样子，来自 Ahrefs 的 Brand Radar 的屏幕截图。核心区别在于没有关键字排名。相反，您会看到一个品牌在特定人工智能的响应中的受欢迎程度，以及这种受欢迎程度如何随时间变化。
4. 在 GEO 中，第三方网站通常比您自己的域名更多地提及您的品牌
另一个关键区别是提及的来源。在 SEO 中，您自己的网站是主要资产——您可以优化您的页面以在搜索结果中排名为链接。然而，在 GEO 中，AI 响应中的大多数品牌提及都来自第三方网站，而不是您自己的域。出于这个原因，GEO 可能会成为比 SEO 更具跨学科性的工作（例如，需要公关和影响者营销）。
行业排名、“最佳”列表、评论平台、公关报道和客户案例研究通常占据主导地位，成为人工智能助手所依赖的首要来源。例如，在谷歌的 AI 概述中，提到 Ahrefs 的顶部页面根本没有包含 ahrefs.com。
这些提及甚至不需要链接。人工智能可以同样轻松地拾取未链接的引用。这使得整个网络的广泛可见性比以往任何时候都更加重要。
要查找经常出现在 AI 答案中的网站，只需将其域插入 Ahrefs 的网站资源管理器，然后查看“概述”报告中的 AI 引用次数：
5. SEO 往往会带来浏览，而 GEO 往往会带来意图
来自人工智能搜索的流量看起来与传统的自然搜索不同。来自人工智能的访问者往往查看的页面较少（4 对 5.2），但在页面上花费的时间略多（86 对 78）。它们的跳出率也更高（67.8% 对 63.7%），这表明它们带着明确、具体的目标到达（来源）。
与自然搜索相比，人工智能搜索还更频繁地将用户带到主页、产品页面和工具，而自然搜索为国际页面带来更多流量。
最重要的是，人工智能流量可以以更高的速度转化。就 Ahrefs 而言，它是自然搜索的 23 倍;尽管仅占流量的 0.5%，但它却产生了超过 12% 的注册量。
也就是说，转化率会因网站而异。正如 Amsive 最近的一项研究表明的那样，并非每个网站都能从 LLM 驱动的流量中看到相同的提升。
SEO 和 GEO 之间的主要相似之处
尽管存在差异，但 SEO 和 GEO 在内容质量和品牌权威方面有着重要的共同点。
1. 精彩的内容是您的最佳选择
SEO 和 GEO 都依赖于拥有有用的内容，从而建立主题权威。归根结底，搜索引擎和人工智能工具旨在为人们带来他们正在寻找的信息。主要区别在于答案的传递方式：搜索引擎将您指向链接，而人工智能通常直接为您提供答案。
举个例子，Ahrefs 的内容和产品页面在 7,470 个页面中被提及了 2,309 次，而没有任何特别的努力来优化人工智能。这是因为新的搜索技术仍然依赖于相同的基础：高质量、有用的内容。
2. 一切都与用户意图有关
这两种策略都侧重于了解人们真正在寻找什么并提供最佳答案（搜索意图）。
无论有人在 Google 上搜索“最佳项目管理软件”，还是向 ChatGPT 询问更具体的问题，例如“对于 30 美元以下的 50 人团队来说，最好的项目管理工具是什么？他们正在寻找最佳选择、这些建议背后的原因以及帮助他们做出决定的清晰比较。
3. 信任和声誉对 SEO 和 GEO 同样重要
谷歌搜索和人工智能助手都依赖于外部内容;他们不会凭空产生答案。这意味着他们面临着同样的挑战：决定信任哪些来源。这就是您作为专家的声誉对 SEO 和 GEO 都很有价值的地方。
就像在传统搜索引擎优化中一样，品牌权威是地理目标学的一个主要因素。网络上的品牌提及与 AI 概览中的可见性密切相关（相关性为 0.664）。此外，在网络提及量排名前 25% 的品牌获得的 AI 概览展示位置是下一层品牌的 10 倍以上。
这不仅适用于 AI Overviews。人工智能助手还严重依赖众所周知的来源。主要区别在于他们倾向于引用一组略有不同的网站。
简而言之，越多的人在网上谈论您的品牌，人工智能就越有可能推荐您。
4. 您的网站仍需要正常运行
搜索引擎和人工智能助手仍然依赖爬虫来获取和处理页面。人工智能在处理繁重的 JavaScript 时遇到困难，但它通常尊重robots.txt规则。如果他们无法正确访问或解释您的内容，SEO 和 GEO 都无法工作。
SEO 还是 GEO？从 SEO 开始，然后在 GEO 中分层
将 SEO 视为您的基础，将 GEO 视为升级。您首先需要 SEO，因为它已经建立，推动了大多数网络流量，并提供了人工智能系统经常学习的基础。
但 GEO 也很重要，因为 AI 搜索正在增长，并且随着更多 AI Overviews 的推出，“零点击”趋势正在加速。更重要的是，Adobe 最近的研究发现，十分之三的美国受访者比其他搜索引擎更信任 ChatGPT，36% 的受访者通过 ChatGPT 发现了新产品或品牌。
如果您对全球流量变化感到好奇，请查看我们的 AI 与搜索流量分析仪表板，该仪表板从 50,000 多个网站提取数据。例如，2025 年 1 月至 8 月，谷歌占据了 41.13% 的流量份额，而 ChatGPT 占 0.21%。
