湖南（源点咨询）市场调研如何在行业研究中快速有效介入（尾篇）

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接着中篇行业阶段的判断，我们可以看一下影响行业变化的主要因素

  一个行业的变化会受到技术进步、产业政策、产业组织创新、社会习惯改变和经济全球化等因素的影响。

1）技术进度对行业的影响、

像4G、5G，每一代通信技术的迭代，都会推动相关行业的快速发展。

医药研究，一款产品研发周期短则两年，长达五年以上，因为研发成本太高，这类型公司，市场都给较高的估值，

新技术对现有行业的改变，像人工智能、基因技术、物联网、3D 打印、区块链等，这些数字化的新技术都在推动着各行的的变革。

2）监管政策对行业的影响

政府对于行业的管理和调控，做行业研究，必须要了解国家对该行业的监管政策。

比如国家政策鼓励，那么这个行业将迎来一轮爆发，像最近的新基建、5G技术、新能源等

如果国家是严厉打击，高压监管，那这个行业就会很快衰落下来，像电子烟、P2P行业等。

3）社会习惯对行业的影响

随着生活水平和受教育程度的提高，消费心理、消费习惯、文明程度也会逐渐变化。像随着收入增加了，金融、旅游、教育、医疗、保险、体育等行业也快速增加。

4）经济全球化对行业的影响 

随着全球化程度加大，越来越多行业受全球经济的影响，影响也越来越大，从往年的贸易战就可以看出来。

7、行业相关企业研究

研究一个行业，一定要去研究这个行业中最知名的企业、行业龙头企业，研究医药行业就要去研究恒瑞医药、研究地产也就要去研究万科。

看这些龙头企业是怎么经营的，市盈率多少，毛利率多少，成长性怎样，目前占市场份额多大。

二、如何获取这些信息

1、设计调研方案

如何设计调研方案，采取哪些调研方法？调研方法包括：文案调研，实地探访、研究某竞争对手、找专业的调研公司。 

文案调研：主要是二手资料的收集、整理和分析，主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。 

实地调研：主要为询问法、观察法和实验法三种。

．询问法，就是问卷调查或者找当地非常熟悉市场的人员；

．观察法，类似于街道测人流，采用仪器观察等；

·实验法，通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法。 

研究某竞争对手：针对行业中做的比较好的某个竞争对手，考察其采用何种营销策略，也就是跟随法。

找专业的调研公司：委托专业的调研公司调研，这类型公司都有较成熟的方法和数据。

2、信息、数据的获取与加工整理

常用的数据来源方式：问卷调研、数据抓取、业的数据分析报告，也就是通过调G方法正取的数据。

文案调研数据包括：各大数据网站，像百度指数、Talkingdata、行业类型专业网站等

在获取到数据和信息以后，要对数据进行加工，也就是数据清洗，处理无效值和缺失值等。