四阶电商SEO审计指南：诊断流量漏洞→重建增长引擎（附免费工作簿）

电子商务 SEO 审计是对您网站 SEO 表现的全方位评估，涵盖技术设置、页面优化、网站结构、反向链接配置文件等多个方面。

您可以将其视为对在线商店的常规体检。

无需等待流量下降或销售放缓，您可以主动发现并解决问题，避免其演变为收入流失。

如果操作得当，SEO 审计可帮助您：

• 识别提升排名和用户体验的方法
• 发现影响自然搜索表现的问题
• 保护并维持长期增长

更重要的是，此次审计将基于数据而非猜测，制定出切实可行的 SEO 策略。

在本指南中，我将详细解析进行电商 SEO 审计的四阶段流程。

我已准备了一份免费的审计工作手册，助您记录审计结果、优先处理问题并推动可量化的成果。

电子商务 SEO 审计的核心组成部分

与传统网站审计不同，针对电子商务的全面 SEO 审计主要关注五个关键组成部分。

1. 技术搜索引擎优化（Technical SEO）

技术搜索引擎优化确保搜索引擎能够找到、抓取并索引您的网站。

它可防止以下关键问题：

• 页面加载速度过慢
• 内容重复
• 内部链接失效
• 抓取预算浪费

这对电子商务网站尤为重要，因为URL结构和庞大的商品库存可能导致抓取问题。

2. 页面 SEO（On-Page SEO）

页面搜索引擎优化使搜索引擎能够理解您网站上每个页面的内容和目的。

强大的页面设置包括标题标签、元描述、标题等。

它还涵盖内部链接模式，以确保链接权重流向您最重要的页面。

3. 用户体验与性能

此部分的审核评估：

• 移动端适配性
• 核心网络指标
• 整体易用性

这有助于优化您的用户体验，使访客能够轻松浏览您的商店、停留更久并完成转化。

4. 站外 SEO（Off-Page SEO）

站外 SEO 关注影响您网站权威性的外部信号，例如：

• E-E-A-T
• 反向链接
• 在线评论
• 品牌提及

简而言之，站外 SEO 涵盖网站以外的所有内容，这些内容向搜索引擎证明您是一个值得信赖的品牌。

5. 竞争分析

竞争分析评估您的网站与其他品牌相比的表现。

通过与竞争对手进行绩效对比，您可以发现差距并找到在自然搜索中超越竞争对手的机会。

现在您已经了解了需要审计的内容，让我们一步步来看看如何操作。

我们将将其分解为四个实用阶段，这些阶段与核心组件相对应。

第一阶段：谷歌能否找到我的店铺和产品？

一个良好的电子商务 SEO 审计首先要检查搜索引擎是否能够实际找到、抓取并索引您的页面。

无论您如何优化页面，如果它们对搜索引擎不可见，就无法获得排名或吸引流量。

简而言之：这一阶段为后续所有工作奠定了基础。

在这一阶段需要关注以下内容：

检查您的页面是否已被谷歌收录

网页只有在被搜索引擎的索引收录后，才能在搜索结果中显示并开始排名。

开始审核时，请前往谷歌搜索控制台（GSC）查看您页面的索引状态。

打开您的 GSC 仪表盘，进入索引部分下的“Pages”报告。

报告将列出所有未被索引的页面及其具体原因：

• 已发现 – 目前未被索引
• 已抓取 – 目前未被索引
• 被‘noindex’标签排除
• 包含重定向的页面

如果页面未被添加到 Google 的索引中，可能是由于页面质量、抓取预算或重复内容等问题。

使用“URL Inspection”工具来了解页面为何尚未被索引。

在此示例中，该 URL 已被发现但尚未被索引。

点击“Request Indexing”按钮，手动提交页面进行索引。

确保关键页面包含在站点地图中且可被爬取

一个干净、准确的站点地图有助于搜索引擎发现您最重要的页面。

您的站点地图应包含所有类型页面的分层 URL，如分类、产品、产品版本等。

以下是一个电子商务商店的站点地图示例：

检查您的网站地图是否会在添加新页面时自动更新。

打开 Google 搜索控制台，然后转到“Sitemaps”部分。

该报告显示您的网站地图上次提交给 Google 并被其读取的时间。它还会突出显示网站地图的状态以及发现的 URL 数量。

同时，请检查您的 robots.txt 文件。

该文件会告知搜索引擎哪些网站部分不应被爬取。

访问 yoursite.com/robots.txt 以确认是否无意中阻止了某些页面或文件夹。

您可以使用 Google 的 robots.txt 测试工具来验证您的设置。

识别并修复影响可见性的 4xx/5xx 错误

检查您的 HTTPS 状态代码，以发现存在 4xx 或 5xx 错误的页面。

这些错误解释了为什么搜索引擎无法访问您的页面。

使用 Screaming Frog 和 Semrush Site Audit 等工具检查您的 HTTPS 状态代码。

以下是使用 Semrush 进行操作的步骤：

进入 Site Audit 工具，并添加您的域名。

按照本指南中的步骤配置并自定义您的网站审计项目，然后再开始爬取。

准备就绪后，点击“Start audit”。

一旦结果出来，请导航至审核概述中的“HTTPS”部分。

在这里，您将看到与 HTTPS 状态码相关的问题以及如何解决它们。

您还可以进入报告中的“Crawled Pages”部分，并根据状态码对数据进行筛选。

例如，我应用了“Issue Status”筛选器，以查找具有损坏或被阻止状态码的页面。

以下是符合此条件的页面筛选结果：

检查所有显示错误的页面，并制定修复每种错误的方案。

例如，如果显示 404 错误的页面已过时且不再需要，您可以将其从网站地图中删除。

使用规范标签避免重复内容

电子商务网站常常因产品变体或筛选选项过多而面临重复内容的问题。

这会让搜索引擎感到困惑并影响您的排名。

这就是为什么规范标签（canonical tags）如此重要，它能告诉搜索引擎您
首选的页面版本。

例如，运动休闲品牌 Alo Yoga 会为颜色变体使用规范标签，例如

• 钢灰色：airlift-intrigue-bra-steel-grey
• 深灰色：airlift-intrigue-bra-anthracite

为防止搜索引擎将这些页面视为重复内容，每个产品变体均包含指向单一主产品URL的规范标签。

使用免费的规范检查工具（如：Detailed）来验证所有产品变体是否已规范化到主URL。

第二阶段：人们是否能发现并访问我的页面？

您的下一步是优化页面，以获得良好的排名并吸引搜索用户。

专注于提升您的列表在搜索引擎结果页面（SERPs）中的显示效果，并确保其与正确的搜索意图相匹配。

此类优化可提升展示量、流量，最终增加收入。

本阶段需检查以下内容：

优化标题和元描述以提升点击率

标题标签和元描述通常是搜索者首先看到的内容。

您的标题和元描述是否足够吸引人以获得点击？

例如，当我搜索“healthy soda”时，我找到了 Zevia Soda 的这篇文章。

标题标签突出了其核心价值主张：零糖天然风味汽水。

而元描述进一步强调了这一点，突出了零卡路里和多种口味。

使用 Backlinko 的免费 SEO 检测工具，在此查找任何关键问题。

添加任何页面并点击“Check SEO”即可开始。

以下是该工具如何标记与您页面标题、标题标签、元描述及其他元素相关的问题：

添加结构化数据标记以实现丰富结果

使用产品、评论和常见问题等标签进行结构化数据标记，可为您的商品列表添加丰富摘要。

价格、评分、折扣和配送详情等视觉提示可简化购物体验，并提升页面点击率。

以下是它们的展示效果：

Google 的丰富结果测试是一个有用的工具，可用于验证您的结构化数据标记是否包含所有这些元素。

例如，我对一个护发油产品页面进行了测试，以查看它包含哪些类型的丰富摘要。

报告显示该页面包含四个摘要，但其中部分摘要无效。

经过进一步分析，我发现其中一个片段缺少评论和评分字段。

除非您在架构中添加这些必填字段，否则该产品列表将无法获得完整的丰富结果。

这就是如何查看单个页面的结构化数据标记。

要查看所有页面的结构化数据标记，请返回Semrush中的网站审计报告。

在“Overview”部分，您将看到“Markup”类别的相关数据。

点击“View details”以获取您网站架构的更深入分析。

例如，报告显示：

• 带有标记的页面数量
• 所有页面的架构标记类型
• 您页面上可用的结构化数据类型。

将目标关键词映射到正确页面

本阶段的另一项关键任务是验证关键词是否与实际用户行为和意图相匹配。

将每个页面映射到其目标关键词和搜索意图。

您还可以通过 Google 搜索低排名关键词，查看搜索结果页面（SERPs）中显示的页面类型。

然后，将这些高排名页面与您的内容进行比较，以找出改进的空间。

优化图片并添加替代文本

通过优化图片和多媒体资源，您的在线商店可以吸引大量流量。

图片优化可以：

• 提升搜索可见性
• 在视觉搜索中获得排名
• 帮助搜索引擎理解您的内容

我搜索了“blue ceramic dinner plates”来演示这一效果。

在常规产品列表下方，图片区域还会显示更多产品列表，供用户浏览更多选项。

作为审核的一部分，请检查您的图片是否具有相关文件名和富含关键词的替代文本。

Semrush 的网站审核报告还将标记缺少替代文本属性的图片。

第三阶段：访客是否停留并进行购买？

接下来，您的审核将探讨购物者如何与您的网站互动，以及他们是否完成购买或直接离开。

您需要了解：

• 人们在您的商店中停留的时间是否足够长？
• 他们是否在查看一个产品后就离开？
• 用户旅程中是否存在导致摩擦的因素？

如果人们不断离开您的商店而未完成购买，您的网站用户体验可能需要改进。

在此阶段，您需要检查以下内容：

提升加载速度和移动端易用性

加载缓慢的页面 = 糟糕的用户体验 = 更高的跳出率。

电子商务网站审计可识别加载缓慢的页面并提示您关注。

它还会测试网站在不同屏幕（尤其是移动设备）上的响应速度。

Google PageSpeed Insights 是基于核心网络指标评估您店铺用户体验的可信工具：

• 最大内容绘制（LCP）：衡量加载速度
• 首次输入延迟（FID）：跟踪交互时间
• 累计布局偏移（CLS）：检查加载过程中的视觉稳定性

以下是我生成的示例报告：

此页面未能达到移动设备良好用户体验的标准。

请务必专门检查移动设备的页面速度，因为谷歌的移动优先索引策略优先考虑移动设备。

简化页面设计与用户体验

设计在建立潜在客户的信任方面发挥着至关重要的作用。

当您通过优质设计元素（如：行动号召按钮、信任徽章和易于使用的导航）提供无缝的用户体验时，用户会更长时间地留在页面上。

这向搜索引擎发送了强有力的信号，并改善了 SEO 指标，如停留时间、页面浏览量、跳出率等。

事实上，我们的排名因素研究显示，停留时间更长的页面在 Google 中的排名往往更高。

修复针对同一关键词的页面

电子商务网站通常有多个页面针对同一关键词，例如分类筛选器或类似产品。

因此，许多页面会为同一个关键词展开竞争。

由于搜索引擎无法决定哪个页面应获得更高的排名，您的排名会被稀释。

请参考您的网站审计报告，查找指向重复内容的错误，并识别：

• 内容几乎相同的页面在争夺相同的关键词
• 变体（颜色、尺寸）被发布为独立的URL

添加内部链接以提升相关性

战略性内部链接在页面之间建立逻辑路径，延长用户停留时间，并分配权重。

因此，即使搜索者进入您的其中一篇博客文章，他们也能找到通往相关产品页面的路径并完成购买。

以下是健身设备品牌 Tonal 在其文章中如何实现这一点：

第四阶段：我与竞争对手的差距在哪里？

在电子商务 SEO 网站审计的最后阶段，扩大范围并分析竞争对手。

如果竞争对手在关键关键词上排名高于您，或获得更好的反向链接，他们正在抢占本应属于您的流量。

因此，了解竞争格局以识别 SEO 努力中被忽视的机会。

审核并强化您的反向链接配置文件

反向链接是另一个关键的排名信号。

如果您在竞争激烈的类别中运营，反向链接可能会对您的自然可见性和流量产生决定性影响。

从反向链接审核开始，了解您当前的状况。

本次审核将帮助您发现：

• 高权重域名已链接到您的网站
• 可能影响您排名的有害或垃圾链接
• 获得最多反向链接的页面（及原因）
• 重新获取或建立新反向链接的机会

您还可以将反向链接配置文件与竞争对手进行对比，并规划下一步行动。

我使用 Semrush 的反向链接差距工具将Fabletics的反向链接配置文件与两个竞争对手进行比较。

您可以添加多达四个主要竞争对手并点击“Find prospects”。

该工具将分析每个网站的反向链接，并为您展示经过筛选的潜在链接来源。

您可以找到那些链接到您竞争对手但未链接到您的网站的最佳、强大、弱小、共享和唯一域名。

对于 Fabletics，该工具建议的域名包括：healthline.com、usnews.com、americanexpress.com等。

利用这些数据来优先考虑外展或内容合作，以支持您的链接建设工作。

发现关键词缺口和排名机会

使用 Semrush 的关键词缺口工具或 SimilarWeb 等工具，查看竞争对手排名的关键词而你未排名的关键词。

这可以帮助你：

• 发现新的内容机会
• 提升表现不佳的页面
• 重新夺回因失去可见性而排名下降的关键词

特别关注那些能够驱动转化而非仅仅带来流量的、高意向的底层漏斗关键词。

例如，假设竞争对手在“buy minimalist running shoes”这个关键词上排名靠前。

如果你销售相同类型的产品却未在搜索结果中显示，这显然是一个缺口——也是重新获得可见度的机会。

如何优先处理网站审计中发现的 SEO 问题

当你面对 SEO 审计中列出的长长问题清单时，很容易感到不知所措。

所有问题看起来都重要。该从哪里开始呢？

我们的 SEO 审计工作簿会根据每个问题的影响、工作量和范围，自动计算其优先级。

影响

了解解决问题如何对您的业务产生影响。

• 它会增加流量、排名或转化率吗？
• 还是说，它会基本上被搜索引擎和购物者忽视？

确定影响的最简单方法是查看哪些页面受到影响。

如果涉及高收入类别或产品页面，那么这是一个高影响力的问题。

但如果问题仅限于排名较低的博客文章，那么影响程度较低。

工作量

在将问题按影响程度从低到高进行分类后，需评估解决每个问题的所需努力程度。

需客观评估解决问题所需的时间、技术复杂度及资源投入。

范围

范围关注问题的规模。

通过以下方式评估问题规模：

• 孤立的
• 页面级别的
• 全站范围的

如果问题属于页面级别，您需要进一步分析受影响的页面类型。

优先级框架

以下是根据影响、工作量和范围对问题进行优先级排序的方法：

• 优先级1（快速见效）：解决这些问题可以带来显著的 SEO 收益，且不会耗费大量资源
• 优先级2（可能紧急）：部分问题需及时处理，因其可能影响核心收入来源
• 优先级3（罕见紧急）：通过自动化或按月周期处理这些问题是明智之选
• 优先级4（低影响）：投入资源处理这些耗时任务可能延误更具价值的工作

故障排除指南

我制作了一份快速指南，列出了电子商务商店中一些最常见的 SEO 问题的解决方案。

当您准备好一份优先级列表后，请参考此指南快速查找潜在原因和解决方案。

打造谷歌（和消费者）都喜爱的店铺

您的在线商店蕴含巨大潜力。

通过结构化的 SEO 审计，您可以清晰地发现并实现这一潜力。

它能精准定位您流失的流量来源、表现不佳的页面，以及哪些优化措施能带来显著效果。

通过我们的电商 SEO 审计检查清单，您可以识别问题并实施解决方案。

当您准备好提升策略时，不妨查看我关于电商 SEO 最佳策略的指南。

该指南包含大量示例、工作流程和工具，助您将自然流量转化为表现最佳的渠道。