WPP 媒体推出基于人工智能的工具突破基于身份识别的定向模式

 WPPOpen Intelligence（来源：WPP） 

 WPP媒体于6月3日推出了Open Intelligence，声称这是业内首个利用人工智能聚合数据以触达受众的大型营销模型（LMM）。据瓦伦丁·鲁萨诺夫（Valentin Russanov）通过盖蒂图片社报道，Open Intelligence推出时的合作伙伴包括FreeWheel、谷歌、微软广告、阿德莱德、Adstra、Circana、益博睿、LumenResearch、Meta、Snap和TikTok。

WPP媒体于6月3日推出了Open Intelligence，据称这是业内首个利用人工智能聚合数据以触达受众的大型营销模型（LMM）。与大语言模型（LLM）类似，但LMM旨在预测受众行为和市场表现，而非生成内容。Open Intelligence将人工智能应用于消费者与品牌、产品、内容和其他接触点的互动数据，从而为营销人员提供洞察。

Open Intelligence推出时的合作伙伴包括FreeWheel、谷歌、微软广告、阿德莱德、Adstra、Circana、益博睿、LumenResearch、Meta、Snap和TikTok。该模型从75个市场获取数据，旨在覆盖全球50亿人口。

Open Intelligence旨在通过整合多个数据点帮助营销人员超越基于身份的定位，从而找到合适的受众。该服务承诺让用户能够创建定制的人工智能模型，更快地做出决策，减少浪费，并实现全渠道激活。它是WPP Open这个更大规模的人工智能驱动营销平台的一部分。

紧随WPP宣布将其媒体资产从群邑（GroupM）更名为WPP媒体之后，这一消息迅速传来。此次更名旨在强调该公司对人工智能和整合的承诺。

这一消息传出之际，媒体组合模型（MMM）重新受到关注，该模型利用统计学来衡量营销活动的成功程度。随着Cookie影响力的减弱，面对媒体日益碎片化的局面，营销人员正寻求替代方法来衡量活动成效。围绕MMM理念打造的产品包括谷歌于2024年推出的Meridian。Open Intelligence则利用人工智能来实现类似的功能。

Open Intelligence会收集来自多种相关因素的数据点，例如地理、商业和行为等。然后利用这些信息创建定制的人工智能模型，并结合客户的自有数据加以补充。这些模型会根据特定目标进行调整，用于将受众信号转化为数据模式。通过合作，这些模型能够在不同渠道中集成，而无需依赖身份识别。

来源：MarketingDive