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当今成功的数字营销需要一种“和”而不是“或”的方法。SEO和ASO更有效的结合使用：一个在浏览器中运行，另一个在应用程序商店中运行，但两者都旨在将用户带到我们的应用程序。到2025年，SEO和ASO不再是两个独立的世界，而是互补的渠道，它们共同构建了大量的用户获取和保留渠道。
一、SEO + ASO：为什么“和”而不是“或”
让我们从头开始，在本文中定义主要的角色。
1.SEO（搜索引擎优化）：针对搜索引擎优化网站。目标是在Google和其他搜索引擎中排名靠前，以便用户点击、阅读和转化。
2.ASO（应用商店优化）：针对App Store和Google Play等应用商店优化应用程序。目标是通过关键词被发现，并被大量安装和给予高评级。
它们可能看起来像是两个不同的世界，但它们属于同一个数字营销星系。就像在太空中一样，这两个世界相互吸引，相互稳定而不会崩溃。
二、SEO与ASO
1.SEO如何支持ASO：
博客=入站流量：一个强大的网站意味着优质的内容。理想的情况是：运营一个博客——分享新鲜新闻、专家观点、有影响力的人物见解。内容既吸引人又有助益，因为优质博客内容能显著提升网站的吸引力。每篇帖子中的链接都能直接导向安装页面。
品牌 = 在App Store中的认可度：苹果粉丝喜欢品牌。iPhone用户在Google上搜索该品牌→在App Store中搜索→识别→下载——这是SEO推动漏斗转化的一个明显例子。
反向链接 = 应用程序可见性：对于Google来说，指向应用程序的外部反向链接会对可见性产生积极影响。ASO受益于SEO反向链接。
2.ASO如何支持SEO：
评论 + 评级 = 品牌信任度：高应用评分可以提高整体品牌可信度，进而对搜索引擎优化产生积极影响。对应用程序不满意的用户不太可能点击您的网站。
活动一致性：广告活动（App Store、Google Ads）和内容策略必须同步工作。应用程序和网站不是竞争对手，它们是同一个身体向前发展的两条腿。
三、工具和指标
1.搜索引擎优化（SEO）
Ahrefs :非常适合反向链接分析、关键字研究和竞争对手跟踪。了解竞争对手在哪里产生流量、表现最佳的页面以及他们的SEO策略。
Google Search Console （GSC）:Google的官方网站管理员工具。显示搜索查询、排名、点击率，并检测索引问题。
SEMrush :一个一体化平台：网站审核、关键字研究、排名跟踪、竞争对手分析、内容和PPC策略。
指标说明：
流量:网站的自然访问者数量。更多的流量 = 更大的覆盖面。
CTR（点击率）:有多少用户在搜索结果中看到该网站后点击了该网站。点击率低表明需要改进标题和描述。
搜索排名:按关键字在SERP中的位置。SEO的核心指标。
跳出率:在没有互动的情况下离开页面的用户百分比。高跳出 = 不相关或弱页面。
转化:任何目标行动（购买、表单等）。主要目标。
2.应用商店优化（ASO）
ASOMobile：一个易于使用的工具，用于关键字排名、A/B测试、评论和竞争对手分析。适用于App Store和Google Play。
AppFollow ：有助于跟踪评论、评级、排名和元数据，并简化支持工作。非常适合大型团队。
Apple Search Ads：不仅仅是广告，还有研究。查看哪些关键字推动了安装，并将这些数据用于自然 ASO。
指标说明：
安装：应用总下载量（自然 + 付费）。
浏览转化率 （CVR）：查看应用页面后安装的用户百分比。受图标、屏幕截图、标题和描述的影响。
评分：平均用户分数。影响信任和排名。
留存率：有多少用户在1/7/30天后继续使用该应用程序？更高的保留率 = 更好的ASO和产品健康状况。
关键字排名：应用程序在给定关键字中的位置。核心ASO指标。
四、2025年SEO和ASO最佳实践
1.AI
AI正在蓬勃发展，从生成描述到预测用户行为。查找高转化率的关键词和长尾查询，分析竞争对手的策略等等。对于搜索引擎优化：内容生成、主题聚类、语气、审计和性能分析。AI是您在争夺排行榜上的第一个盟友。
2.本地化
翻译不是本地化。准确的本地化尊重每个国家/地区的文化和搜索行为。其他的都只是诗歌。
3.季节性
提前准备 SEO 内容并刷新应用程序视觉效果和描述，以适应假期和算法更新。
4.A/B 测试
尽可能多地测试标题、屏幕截图和描述。点击率最高的版本获胜。
一个渠道不足以获得应用安装。SEO和ASO不是竞争对手，它们是同一个渠道的一部分。我们的目标不是争论重要性，而是共同努力。用户跨渠道移动，路径越顺畅，转化率和忠诚度就越高。