抢占2025SEO先机：九大趋势洞察与实战行动路线图

在这篇文章中，我们将介绍九个搜索引擎优化 （SEO） 趋势。

读完这篇文章后，您将了解随着人工智能的兴起，SEO 的发展方向以及如何保持领先于竞争对手。

让我们开始吧。

1. 人工智能生成的 SEO 内容现在是主流

人工智能写作工具有助于快速创建大量内容，使网站能够发布更多内容并定位更多关键字。人们现在比以往任何时候都更多地使用人工智能工具。

根据 CoSchedule 的研究，85% 的营销人员使用人工智能工具进行内容创建。

但仅使用人工智能生成的内容往往缺乏独特性和深度。使用人工智能撰写有关竞争对手涵盖的主题的文章可能会导致您创建高度相似的内容。

这是一个问题，因为谷歌根据独特性等因素评估内容质量。根据谷歌的说法，重要的是质量而不是使用人工智能的实际方法：

“Our focus on the quality of content, rather than how content is produced, is a useful guide that has helped us deliver reliable, high quality results to users for years.”

如果没有适当的编辑和共同努力包含独一无二的见解，人工智能内容可能会达不到要求。这可能会影响您的搜索排名以及您在 AI 概述和 AI 模式等体验中出现的能力。

如何利用这一趋势

使用 AI 工具生成内容的初稿。然后，使用真实示例、故事、数据和其他独特细节来增强人工智能内容，以确保最终内容反映您品牌的专业知识。

这种两步方法可帮助您高效地创建独特的内容，同时仍符合 Google 的优先事项。

尝试使用 Semrush 的内容工具包来生成您的初稿。

首先使用主题查找器工具提出高影响力的内容创意。输入主要主题，选择您的目标位置，然后单击“查找主题”。

然后，Topic Finder 将根据实时搜索数据显示想法。

从那里，单击“开始写作”并选择“使用 AI 生成文章”以在 AI 文章生成器中创建完整的草稿。

在这里，系统会要求您指定受众位置、标题、目标关键字、字数和品牌声音。

选中“SEO 助推器”旁边的框，使用最新的搜索数据自动优化您的文章。然后，单击“创建文章”。

根据您的输入，该工具将生成完整的、SEO 友好的草稿。

单击草稿上的任意位置以开始编辑。并考虑添加：

• 真实例子
• 来自您的研究或项目的原始数据
• 来自您的行业经验的专家见解
• 客户案例和推荐
• 您观察到的行业趋势

完成编辑后，您可以直接使用 WordPress 集成发布文章。或者将其发送到 Google Docs 以与您的团队共享。

2. 谷歌的替代品越来越受欢迎

用户在进行研究时正在将注意力扩展到谷歌之外，依赖其他搜索引擎和人工智能平台。

近年来，必应的搜索市场份额有所增加。超过一半的美国消费者现在开始在亚马逊而不是传统搜索引擎上搜索产品。

如果不提及人工智能搜索的增长速度有多快，那就太失职了。我们的研究表明，到 2028 年，来自人工智能平台的访问者可能会超过来自传统搜索引擎的访问者。

如何利用这一趋势

效仿 Webflow 的做法，专注于提高您在 AI 工具中的知名度的方法。

首先，Webflow 一直被引用在“最佳网站建设者”列表中，例如下面的 Zapier 文章。在确定推荐哪些品牌时，哪些人工智能系统可能会参考。

此外，Webflow 的支持团队直接与 Reddit 上的用户互动。Reddit 是人工智能工具中最常被引用的来源之一。

Semrush 的 AI 流量仪表板显示，Webflow 的网站在 8 月份估计获得了 64.3K 次来自 AI 平台的访问量。这只是该网站总流量的一小部分（约占 Traffic Analytics 估计的 920 万次访问量的 0.7%），但自 1 月份以来，这些 AI 访问量增加了 47%。

Webflow 报告称，其新注册人数中有 8% 现在来自人工智能搜索流量。

以下是有关如何接触不仅仅使用 Google 的潜在客户的一些额外提示：

• 专注于 Bing 和 Google。将站点地图提交到必应网站站长工具，以帮助搜索引擎更轻松地抓取您的网站。阅读我们的必应搜索指南，了解有关如何针对必应进行优化的更多详细信息。
• 深思熟虑地构建您的内容。创建具有清晰结构的综合内容，搜索引擎和人工智能工具可以轻松理解。
• 与社交媒体团队合作。使用特定于平台的关键词和标签优化 TikTok 和 Instagram 搜索内容。
• 加强您的视频工作。发布具有优化标题、描述和文字记录的 YouTube 视频，以捕获视频搜索流量。
• 应用技术 SEO 最佳实践。快速、适合移动设备等的网站在传统搜索和人工智能搜索中表现更好。

3. 匹配搜索意图更为重要

搜索引擎和人工智能平台优先考虑最符合用户搜索内容（他们的搜索意图）的内容。

Semrush 的排名因素研究证实，文本相关性是最重要的 Google 排名因素。文本相关性是指您的内容与用户在搜索时想要找到的内容的匹配程度。

这个概念对于人工智能工具同样重要。事实上，考虑到用户倾向于询问 ChatGPT 等工具的高度具体问题，与意图保持一致可能更为重要。

这意味着您的页面需要为特定查询提供最有用的信息。

如何利用这一趋势

创建符合搜索意图的新内容并更新旧内容，以确保它满足用户的需求。

第一步是通过分析 Google 搜索结果和 AI 工具响应来找到目标关键字背后的意图。

例如，当你在谷歌中搜索“iphone 16 vs samsung s25”时，排名靠前的结果都是分析功能和价格的详细比较文章。这意味着用户可能希望进行并排比较以做出明智的决定。

当您使用 ChatGPT 搜索相同的查询时，您会看到功能和注意事项的详细细分，以帮助做出购买决定。以及来源引用。

也就是说，意图有时可能很难确定，尤其是当您考虑到结果通常是针对用户个性化的时。因此，请使用 Semrush 的关键字概述工具以更明确的方式识别意图。

打开该工具，输入您的关键字（或关键字列表），然后单击“搜索”。

检查“Intent”微件中是否有一种或多种关键字 Intent 类型：

• 信息性：用户想学习一些东西
• 导航：用户正在寻找特定的网站或页面
• 商业：用户在购买前正在进行研究
• 事务性：用户已准备好采取行动

接下来，向下滚动到 “SERP 分析 ”部分并研究您在那里看到的页面。看看它们涵盖了哪些子主题，文章的格式如何等。

接下来，创建类似的内容（或更新现有内容），但具有您独特的风格。

4. 信誉更重要

谷歌旨在对符合其经验、专业知识、权威性和可信度 （EEAT） 框架的内容进行排名。同样的通用框架还可以帮助您创建更有可能在 AI 响应中被引用的内容。

E-E-A-T 本身并不是一个排名因素。但是，在评估搜索结果的质量时，确实有人使用该框架。他们的反馈可以为未来的 Google 算法更新提供信息。

考虑到研究表明，纳入统计数据、添加引号和引用信誉良好的来源等做法可以帮助您出现在人工智能回复中。

如何利用这一趋势

通过以下方式创建显示可信度的内容：

• 您投放的广告系列的实际成效
• 从失败中吸取的教训
• 您所在行业多年的观察
• 来自可信来源的特定利基统计数据
• 内部和/或外部主题专家的报价

拥有突出团队资格的作者页面也是一个好主意。

例如，Bankrate 上的每个作家和编辑都有一个专门的作者页面，显示他们的凭据和背景。

许多 Bankrate 文章都包含“审阅者”标签，因此读者知道这些信息已经过彻底审查。

Bankrate 还通过整合相关专家的见解来展示可信度：

Bankrate 为展示其专业知识和可信度所做的所有努力可能有助于他们不仅在传统搜索结果中占据显着位置，而且在人工智能搜索结果中也占据显着位置。

事实上，根据我们的 AI 可见性指数，Bankrate 是 ChatGPT 和 Google AI 模式中被引用次数最多的金融来源之一。

Bankrate 的域名在我们的 AI 可见性概述报告中得分为 87/100。这意味着它在大型语言模型工具 （LLM） 对用户查询的响应中经常被提及。

5. 人工智能可见性正在成为关键的 SEO 指标

人工智能工具使用的增加促使营销人员开始跟踪人工智能可见性，以及关键字排名等更传统的指标。

我们如何知道营销人员有兴趣监控他们在LLM中的表现？想想看，去年谷歌每月对“人工智能可见性”的搜索量有多么急剧增加。

并且有很多人询问如何在 Reddit 上跟踪 AI 的提及和引用：

如何利用这一趋势

使用 Semrush 的可见性报告跟踪 ChatGPT、Google AI Mode 等 AI 平台上的品牌提及。它显示了您在各个平台上的话语权份额（您与竞争对手相比被引用的频率）。

向下滚动以查看您的品牌出现的具体提示。以及与竞争对手相比，您的知名度如何。

利用这些见解来提高 AI 可见性。例如，如果竞争对手出现了您没有出现的查询，请创建针对这些主题的综合内容。

对于需要更深入见解的企业团队，请尝试 Semrush Enterprise AIO。

6. 人工智能工具正在改变 SEO 工作流程

SEO 专业人士正在迅速采用人工智能工具来简化他们的工作，而不仅仅是用于内容生成。

ChatGPT 等人工智能工具擅长处理大型数据集、识别趋势和提供快速见解。并可以协助页面优化和技术 SEO 分析，加快传统上耗时的任务。

也就是说，人工智能在与人类专业知识和战略思维相结合时效果最佳。

如何利用这一趋势

测试符合您需求的不同 AI SEO 工具，并确定如何将它们整合到您的工作流程中。

开始使用 Semrush Copilot，这是一款 AI SEO 助手，可分析您网站的搜索性能，提供可用于提高搜索可见性的可行建议。

根据您的需求，您可以尝试其他人工智能工具，例如：

• ChatGPT 用于内容概述和查找页面优化
• LinkStorm 用于分析和改进您的内部链接结构
• Market Brew 用于基于模拟算法更改测试内容性能

7. 零点击搜索改变了搜索行为

零点击搜索继续上升——2025 年 3 月，只有 40.3% 的美国 Google 搜索导致点击自然结果，低于去年 3 月的 44.2%。

搜索结果点击次数的减少意味着用户越来越多地通过人工智能概述、精选片段和知识面板等功能直接在 Google 的结果页面上找到答案。

例如，此 AI 概述无需点击即可回答用户的问题：

虽然点击次数减少似乎令人担忧，但这种趋势可以让您在突出显示时获得曝光率，并直接在搜索结果页面上展示您的专业知识。

如何利用这一趋势

通过构建易于提取和引用的内容，优化 AI 概述和其他突出结果的可见性，这也增加了出现在其他 AI 工具中的几率。

例如，创建直接回答第一段中问题的内容。AI 概述通常从提供即时、清晰答案的内容中提取，然后是支持细节。

使用关键字魔术工具识别出现某些 SERP 功能的关键词。并集中精力优化这些机会。

打开该工具，输入种子关键字（与您的利基市场相关的广义术语），选择一个位置，然后单击“搜索”。

然后，单击“高级过滤器”，选择“SERP 功能”下的“任何”下拉菜单，然后选中“AI 概述”旁边的框。点击“应用”。

现在，您将看到相关关键字的列表。它将被过滤为仅显示触发 AI 概述的术语。

请访问这些术语的结果页面，以更好地了解 AI 概述中显示的内容。例如，分析它引用了哪些来源以及这些页面如何构建答案。

然后优化您的内容以匹配。例如：

• 如果 AI 概述列出了步骤，请确保您的内容具有清晰的编号列表
• 如果 AI 概述提供了定义，请在内容中以简洁的定义开头
• 如果 AI 概述比较选项，请创建一个比较表或明确的优缺点部分

8. 对话关键词是关键

在人工智能时代，更侧重于长尾对话短语的关键词研究更为重要。

人们自然会向人工智能搜索平台询问详细的问题，例如“去除白色棉质衬衫上的红酒渍的最佳方法是什么”，而不是输入“去除污渍”。

我们知道，人工智能系统在查找要用于响应的信息时，会将用户查询拆分为更多的子查询，这称为查询扇出。

此外，非常具体的关键字往往会吸引积极性高的用户。这意味着他们可能更有可能转化。

如何利用这一趋势

使用关键字魔术工具使用与目标受众搜索内容相匹配的对话关键字优化您的内容。

首先输入种子关键字。然后将您的域名添加到“人工智能功能”字段中，以查看您的个人关键字难度 （PKD %） 分数——这表明您的确切域名在该关键字的 Google 前 10 名结果中排名有多难。

然后，单击“个人 KD %”过滤器，在“收件人”字段中输入“29”，然后单击“应用”以查看您的网站容易获得高排名的关键字。

专门寻找：

• 以“如何”、“什么”、“为什么”、“何时”开头的问题
• 带有会话修饰语的短语，例如“初学者”、“没有”、“vs”
• 特定位置或特定情况的查询（“在狭小的空间内”、“预算有限”、“针对老年人”）

其中许多将是长尾对话式关键字，反映了人们在 2025 年的搜索方式。

查看列表并选择与您最相关的关键字。然后，创建一个内容日历，列出您将创建的内容以及创建时间。

9. 本地搜索引擎优化已经超越了谷歌商家资料优化

本地搜索结果具有丰富的功能，例如本地包、知识面板和图像轮播，因此您的本地 SEO 策略必须不仅仅是创建和优化您的 Google 商家资料 （GBP）。

您需要建立一个全面的在线形象，将您的企业打造成值得信赖的权威实体。您可以通过获得在线提及、获得评论等来做到这一点。

如何利用这一趋势

专注于在整个在线形象中建立企业的声誉和知名度，以提高本地搜索排名。

以波士顿的屋顶承包商 CAN Roof Construction 为例。他们的网站有多个服务页面，每个页面都针对特定关键字进行了优化，以便用户和搜索引擎都可以轻松准确了解公司提供的内容。

CAN Roof Construction 还在 Yelp 和商业改善局等值得信赖的目录上列出了列表。这些平台上一致的业务细节和正面评价增强了它们的权威性和可信度。

该公司甚至在 Instagram 上保持活跃，分享项目更新并与当地社区互动。

这些信号共同可以帮助 CAN 屋顶建设在 Google 的本地关键字包中排名，例如“波士顿最佳屋顶承包商”。

当被问及波士顿的屋顶承包商时，甚至 ChatGPT 也推荐了该公司。

为确保您自己的企业在目录之间拥有一致的信息，请使用 Semrush 的列表管理工具。

注册计划后，请转到“列表”选项卡，查看目录中的姓名、地址和电话号码 （NAP） 信息。该工具将突出显示您应该修复的不一致信息。

然后，要求客户留下评论。并及时回复所有反馈，以表明您重视客户意见。

使用 Semrush 的评论管理来管理跨多个平台的评论。

打开工具并输入您的公司名称。从显示的下拉菜单中选择合适的商家。

配置评论管理。然后查看您的评论。您甚至可以使用 AI 生成对 Google 评论的回复。并设置自动回复。

接下来，使您的网站成为本地资源中心，其中包含专门针对本地受众的内容。您可以通过以下方式做到这一点：

• 向网站添加特定位置的页面
• 分享以本地客户为特色的成功案例
• 创建您的邻居和社区特别感兴趣的博客文章

适应最新的 SEO 趋势

SEO 趋势将继续发展，尤其是随着人工智能重塑人们的搜索方式。但基本原理将保持不变：

• 发布与受众相关的有用内容
• 证明你是可信的
• 跟踪相关指标