湖南（源点咨询）市场调研 如何在行业研究中快速有效介入 中篇

我们接着起头篇来说

迈克尔·波特认为一个行业内存在着五种基本竞争力量，即潜在入侵者、替代产品、供方、需方以及行业内现有竞争者。

如附图：

即：同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能，这就是波特五力模型。

这五种基本竞争力量的状况及综合强度决定着行业内的竞争激烈程度，决定着行业内的企业可能获得利润的最终潜力。

这就是著名的护城河理论的内容，当一个公司所在的行业进入门槛高，替代产品少、行业中公司议价能力强，说明这个公司的护城河够深，茅台就是个很典型的例子。

5、经济周期对行业的影响

研究一个行业必须要研究经济周期对其的影响，有些行业受经济周期影响很大，有些行业受经济周期影响很小，根据经济周期对行业的影响，将行业分为：

增长型行业： 经济周期对这些行业的影响不大，像计算机、科技、医药等，这些行业依靠技术的进步、新产品的推出来实现快速增长。

周期型行业：行业运行状况与经济周期紧密相关，这也是为什么去年猪肉价暴涨，相关公司股票也大涨，一方面是猪瘟，另一方面也是猪周期的到来。

防守型行业：经营状况在经济周期的上升和下く段都很稳定，像消费品、食品、这也是为什么在经济衰退阶段，投资者会去投资一些大消费股票。

6、行业生命周期分析

一般每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程，行业的生命周期可分为：幼稚期、成长期、成熟期、衰退期。

如附图：

如何判断一个行业处在那个阶段，可以从以下几个方面：

行业规模：随着行业兴衰，行业的市场容量有一个"小一大一小"的过程，行业的资产总规模也经历"小一大一萎缩"的过程。

产出增长率： 产品增长率在成长期增加，在成熟期稳定，衰退期下降。

利润率： 利润率水平是行业兴衰的综合反应，一般都有"低一高一稳定一低一亏损"的表现。

技术进步和成熟度：随着行业的兴衰，行业的＜水平和创新能力有一个快速增长G油退的过程。

资本进退： 在成熟期以前，进入的企业数量及资本量大于退出量；进入成熟期，进入企业数量及资本量与退出量有一个均衡的过程；在衰退期，退出超过进入，行业规模逐渐萎缩，行业内企业转产、倒闭多有发生。