Google AI Mode 解析：生成式搜索功能的核心机制与应用场景

谷歌 AI Mode 是什么？

Google AI Mode 是 Google 搜索中的一项功能，它使用生成式 AI 来提供完整的对话式答案，而不仅仅是显示链接列表。它将问题分解为多个部分，从整个网络中提取信息，并在结果页面顶部提供直接、有用的响应。

这项新功能尚未取代传统搜索，但它确实建立在传统搜索的基础上。因此，它改变了人们探索信息的方式以及内容的呈现方式。

搜索变得更加智能

AI Mode 处理不同类型的输入，而不仅仅是文本。您可以输入问题、大声说出或上传照片，然后它就会明白您的意思。这种灵活性使搜索变得更容易，无论您是在对着手机说话、在办公桌前打字，还是将相机对准您想了解更多信息的内容。

它还使用谷歌所说的查询扇出。这意味着它会悄悄地将您的问题重写为一堆相关的问题，并在这些变体中寻找答案。询问一些广泛的问题，例如“最适合旅行的信用卡”，系统可能会在幕后分支，查看费用、福利、用户评论等。

AI Mode 还注重上下文。它会牢记您之前的查询并遵循线程。您可以询问后续行动并获得精细的答案，而无需从头开始。

Google AI Mode 在实践中的工作原理

使用 Google AI Mode 感觉与标准搜索不同，这体现在它提供答案的方式上。

当有人提出问题时，AI Mode 不仅会只相信这些话的表面价值，还会试图理解其背后的意图。它在幕后以几种不同的方式重写查询，每种方式都专注于一个特定的角度。

例如，像“秋季最好的旅行地点是什么”这样的搜索也可能会在背景中触发更具体的问题，例如“宜人的天气和更少的人群”、“秋天的树叶和美丽的风景”或“独特的体验和文化活动”。AI Mode 并行运行所有这些，扫描多个在线资源以获取有用的信息，并将涵盖用户可能意思的响应拼凑在一起，即使他们没有拼写出来。

响应看起来不像典型的搜索结果页。用户看到的不是链接列表，而是从不同来源拼接在一起的简短摘要。它读起来更像是一个答案而不是一个目录，并且可以包含图像、地图等。

使用 AI Mode，您还可以继续对话。您可以询问后续建议，例如“比较加拿大的目的地”、“查看加拿大的签证要求”或“查看不列颠哥伦比亚省的平均天气”。它可以帮助用户了解他们可能想知道的下一件事，而无需让他们重新开始。

在幕后，AI Mode 使用段落级检索。它不是对整个页面进行排名，而是扫描各个部分，例如单个段落、列表或句子，以找到回答问题特定部分的部分。

这意味着可以显示隐藏在产品指南或常见问题解答中间的写得很好的部分，即使整个页面通常不会在结果中显示在高位。

仅此一项就可以让我们重新思考可见性。这与其说是关于页面的整体排名，不如说是关于它的任何部分是否直接解决了某人的问题。

内容的重点正在发生变化

AI Mode 改变了内容的发现方式。它不是传统意义上的排名，而是提供既有用又与某人所问的问题直接相关的答案。

系统正在寻找适合特定响应的内容。这意味着结构很重要，例如清晰的标题、重点部分和使关键点易于提取的格式。但实用性本身并不能保证可见性。内容必须以非常具体的方式与查询的意图保持一致。

从不同角度涵盖一个主题会有所帮助。它使您的内容有更多机会匹配人们提出问题的方式，即使这些问题在措辞、细节或重点上有所不同。可见性通常不仅取决于质量，还取决于精度。

Google AI Mode 对 SEO 意味着什么？

谷歌 AI Mode 可以改变我们的目标。现在，可见性取决于您的内容是否能够立即提供价值，通常是小而具体的部分。谷歌从网络上提取答案：一个页面中的一句话，另一个页面的统计数据，也许是支持文章中的清单。

这可能会让人感到有限，但它带来了机会。如果其他人仍在针对旧模式进行优化，那么还有改进的空间。及早认识到这种转变可以为您的品牌带来真正的优势。

它还奖励对人们如何搜索的更好理解。直接回答真实问题并使答案易于找到的页面、工具和功能更有可能被选中。

它要去哪里

谷歌正在将 AI Mode 融入常规搜索体验中。在某些问题上，尤其是那些要求比较、定义或计划的问题，它已经首先显示了人工智能生成的结果。

这种方法正在扩大。随着时间的推移，更多的查询可能会触发这种响应，这意味着内容的显示方式将不断变化。冗长、关键字繁多的页面将无法提供与以前相同的回报。现在有效的内容是清晰、有用且足够灵活的内容，以匹配人们探索主题的方式。

很有可能，AI Mode 不会长期成为辅助功能。它看起来越来越像 Google 搜索的未来。

如何访问 Google AI Mode

AI Mode 现已在美国和印度推出。如果您使用的是 Google 搜索或 Google 应用程序，您将开始在结果页面顶部或搜索栏右侧看到一个新的 AI Mode 选项卡。这使您可以访问更高级的人工智能响应、改进的推理以及通过后续问题和链接来源更深入地了解网络内容。

如果您还没有看到 AI Mode，则它可能仍在推出。预计它很快就会自动出现。一旦它出现，您就可以使用它，而无需任何特殊的注册或激活。一旦谷歌弄清楚货币化，我们将很快看到它将 AI Mode 推广到更多国家。

您也可以从搜索结果中访问它。如果 Google 认为您的查询适合，则可能会自动出现“在 AI Mode 下尝试”选项。亲身体验可以最清楚地了解响应是如何构建的以及您的内容如何显示。

认识 Google 的 AI Mode

Google AI Mode 标志着搜索工作方式的转变。这不再只是排名的问题。这是关于您的内容有多大帮助，以及它如何轻松地用于回答实际问题。

这一变化使 SEO 和内容团队有理由以不同的方式看待他们的工作。清晰的结构、重点突出的写作以及与人们搜索方式的一致性都在可见性方面发挥着更大的作用。

现在是退后一步，重新评估哪些方法有效，并探索您可能忽略的领域的好时机。对于许多人来说，这是一个改进有用内容、完善格式并以新方式满足搜索期望的机会。