瑞幸X多邻国“疯感”营销：以情感共鸣取代硬广触达

联名大户瑞幸，这次又双叒叕开始新的联名——瑞幸x多邻国。此次采用拟人化营销手段，不但和多邻国宣布结婚，还成功举办了一场婚礼，并拍摄三集短剧来壮大声势。这场看似“疯感”拉满的营销，是一次极具创新性的“品效合一”实践。其核心价值不仅在于短期流量爆发，更在于重构了品牌联动的叙事逻辑与用户参与模式。今日与您分享以情感共鸣取代硬广触达的品牌营销推广。

1.  拟人化叙事：打破品牌壁垒，构建情感共鸣
本质上，瑞幸×多邻国用一场“猫头鹰与鹿的荒诞婚礼”，成功地将冰冷的品牌推广逻辑，转化为一场用户深度参与、情感高度卷入的角色扮演游戏。用户消费故事、共情角色、参与互动，品牌则在这个过程中潜移默化地达成了知名度、好感度、记忆点、转化率、差异化的所有核心推广目标。这证明了：在信息过载的时代，情感化、人格化、故事化的品牌叙事，是穿透用户心智壁垒的强有力的方式。
2.  从单次传播到长效话题引擎
传统广告（如单条TVC、一张海报）往往呈现“高投入-短爆发-快衰减” 的曲线。瑞幸×多邻国的短剧营销，则通过内容分层设计、用户深度卷入、话题连续性发酵，将传播转化为自我维持、持续产热的话题引擎，为品牌创造长期价值。
3.品效合一：数据验证的营销闭环
延续瑞幸联名爆款定律（如酱香拿铁首日销542万杯），此次周边套餐首日多地售罄，带动新品“绿沙沙拿铁”曝光。作为联名的合作方多邻国中国区活跃用户借势提升，最终瑞幸通过“疯感”营销巩固年轻用户心智，多邻国则完成本土化破圈，从教育工具升级为流行符号。

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由此可以看出情感化叙事能降低用户的认知门槛，将商业行为转化为情感故事更容易引发共鸣。并且采用开放式营销与多品牌联动合作，扩大传播影响力，把产品植入到故事中，激发消费者的购买欲。推广期间，根据市场实时反馈，灵活调整策略，保持长久热度。