年度峰会上，抖音依靠人工智能和搜索功能吸引广告主

上周早些时候举行的第五届年度TikTok World产品峰会上，TikTok推出了一系列旨在增强该应用对广告主吸引力的功能。

新产品列表的首位是TikTok Market Scope，这是一个全新的分析平台，为广告主提供整个考虑漏斗的全面视图，使他们能够确切了解受众的动机。该平台还推出了一款新的中漏斗产品——品牌考虑广告，它基于包括评论、搜索、分享和关注在内的十多种中漏斗行为来评估受众，从而将消费者从认知阶段引导至考虑阶段。

TikTok还在其TikTok One创意平台上增加了新功能。TikTok One Insight Spotlight帮助营销人员了解其受众正在观看的内容，然后利用第一方数据识别新兴趋势，使品牌能够构建更有效的互动策略。新的内容套件功能使营销人员能够找到并访问提及其品牌或产品的用户生成视频，并将其转化为广告内容。据TikTok内部数据，新功能呈现的相关且有影响力的搜索结果比仅在应用程序中搜索多40倍。

TikTok还在其TikTok Ads Manager中推出了一款新的由人工智能驱动的搜索中心（Search Center）平台，以简化在TikTok上购买广告的流程。搜索中心包含关键词建议工具、衡量功能和创意工具。对于TikTok来说，搜索已成为一项大业务。TikTok称，四分之一的用户在打开应用程序后的前30秒内会进行搜索，整体搜索量较去年增长了40%。

在人工智能领域，TikTok表示将把其三款人工智能工具——TikTok Symphony、Smart+和 GMV Max推广到其平台，以增强效果广告活动的可靠性、规模和影响力，并为广告投放提供更强大的品牌安全工具。该公司还将为营销合作伙伴推出新的媒体组合模型（Media Mix Modeling）徽章，以推动跨媒体渠道的投资和影响力，并扩大TopView高级广告位，即在用户打开应用程序时在顶部展示广告。