程序化广告行业（51/89）：Cookie映射与移动设备ID映射解析
程序化广告行业（51/89）：Cookie映射与移动设备ID映射解析
在当今数字化营销的浪潮中，程序化广告已经成为企业精准触达目标客户的重要手段。作为一名对程序化广告充满兴趣的学习者，我希望通过这篇博客和大家一起深入探索这个领域，共同学习进步。今天，咱们先来聊聊程序化广告里两个关键的知识点：Cookie映射和移动设备ID映射，顺便也会讲讲相关的衡量指标，再看看程序化创意中的DCO原理。
一、Cookie映射
（一）DSP与DMP间的Cookie映射
在程序化广告的世界里，DSP（需求方平台）和DMP（数据管理平台）之间的配合非常关键。其中，Cookie映射是实现精准投放的重要环节。当用户浏览网页看到广告曝光时，浏览器会进行一系列操作。首先，它会封装DSP的CM地址，这就好比给这个广告请求贴上一个特殊的“标签”。接着，当发生302跳转（可以理解为浏览器接到指令，快速跳转到另一个页面）到DMP时，会携带DSP ID。之后，浏览器会发送1X1像素的图片，这个图片虽然小得几乎看不见，但作用可不小，它会在用户的设备上“种”下Cookie，同时DMP会保存DMPID和DSPID的映射关系。这就像在两个不同的系统之间建立了一座桥梁，让它们能够识别同一个用户，这样DSP就能根据DMP提供的用户数据，更精准地投放广告了。
（二）AdX与DMP间的Cookie映射
AdX（广告交易平台）和DMP之间也有Cookie映射，而且有几种不同的方式。第一种是由AdX埋CM代码，这种情况下，AdX发起映射并保存映射关系，就好像AdX自己建立了一个用户信息的“翻译本”，记录着DMPID和AdXID之间的对应关系。第二种方式是先埋DMP的CM代码，然后再302跳转到AdX，这种方式有点像绕了个小弯，但最终目的也是为了建立两者之间的用户ID映射。第三种是在用户访问媒体时发起埋CM代码，不管用户走到哪里，只要访问相关媒体，这个映射机制就有可能启动，不断完善用户ID的对应关系。
二、移动设备ID映射
在移动端，我们用设备号ID（像IMEI号、Android - ID或IDFA）来识别用户。这些ID就像是设备的“身份证”，而且在不同的App中都能共享。正常情况下，移动设备ID不需要映射。但是，部分AdX发给DSP的ID会被加密（比如用md5加密），这时候问题就来了，DSP收到的加密ID就像一串乱码，不知道对应哪个真实的设备。所以，DSP方需要将竞价请求中的加密ID与原始ID进行映射，这样才能把广告精准地投放到对应的设备上，实现移动端的人群标签定向，找到那些真正可能对广告感兴趣的用户。
三、衡量指标
要衡量一个需求方平台购买精准人群的能力，可不是只看它对接了多少流量资源。还有两个重要的指标，一个是cookie mapping比例，另一个是“人群匹配率”。
cookie mapping比例越高，说明需求方平台能识别的人群就越多。想象一下，需求方平台就像一个“大超市”，能识别的人群就是超市里的“顾客”，顾客越多，超市能卖出去的东西（广告）也就越多，也就意味着能采购更多精准的人群来投放广告。
“人群匹配率”也很关键，它指的是第三方数据在需求方平台的匹配程度。匹配率越高，人群标签在流量池中被命中的概率就越大。比如说，你在需求方平台上设置了“喜欢运动的年轻男性”这个人群标签，人群匹配率高的话，在流量池里找到符合这个标签的用户的可能性就大，这样就能大面积地覆盖你想要的目标人群，让广告投放更有针对性。
四、程序化创意之DCO原理
程序化创意是让创意制作和投放优化都实现程序化，根据不同受众的各种需求，自动生成个性化的精准创意，提高广告效果。这里面的DCO（动态创意优化）原理非常有意思。
（一）DCO流程
- 商品信息对接：PCP（可能是某个平台或者系统）通过商品对接服务把客户的商品信息，像商品名称、价格、页面、库存等都对接进来。这里要注意，商品库存和价格信息对实时性要求很高，要是用户看到广告点进去想买，结果发现库存没了或者价格变了，体验肯定不好。对接商品库的方式有JS代码、Feed接口、FTP方式、Excel/CSV导入等。比如说，我们用Python的requests库来模拟通过Feed接口获取商品信息：
import requests
url = 'https://example.com/feed_api'
response = requests.get(url)
if response.status_code == 200:
product_info = response.json()
print(product_info)
else:
print('获取商品信息失败')
- 商品信息入库：对接进来的商品信息得存到一个地方，方便后续使用，就像把货物放进仓库一样。
- 设置动态创意规则：创意管理平台会从商品库和用户数据中心拿信息，来设置动态创意规则。比如规定库存量低于某个值时，就不推荐这个商品；或者一次推荐5个商品，按照销量从高到低排列。设置好这些规则后，PCP会生成创意代码Ad Tag，然后发给DSP。
- 广告投放：DSP竞价成功后，就把Ad Tag发送到浏览器，这样用户就能看到个性化的广告啦。
程序化创意在电商行业应用很多。像淘宝，商品种类多得数都数不清，每个用户的需求和浏览习惯都不一样。人工根本没办法制作那么多个性化的广告素材，所以就需要程序化创意平台来帮忙，提升广告投放的效率和效果。
写作不易，如果这篇文章让你对程序化广告有了新的认识，希望你能关注我的博客，给我点个赞，在评论区分享你的想法和疑问。咱们一起在学习的道路上不断进步，探索更多程序化广告的奥秘！