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信息流广告入门

信息流广告的定义：

在内容中穿插展现的广告，常常出现在社交网络、资讯媒体和视频平台，以文字、图片、视频或相结合的方式展现。

为了区分：我们将用户自己发布的内容叫做“内容”，给平台带来明确收益的商业推广叫做“广告”。

《互联网广告管理暂行办法》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明"广告"，使消费者能够辨明其为广告。

原生与效果

比如你在微信投放广告，你的广告就要像一条朋友圈，在抖音投放广告，你的广告就要像一条抖音视频。这就是原生。

精准匹配算法

(用户的每一次上网行为都会留下痕迹(点击、搜索、浏览等))，媒体通过一定的技术手段对用户偏好判断。再结合具体的环境(时间、网络环境和位置信息等)，向用户推荐其可能感兴趣的广告，从而提升广告和用户的匹配度，促进用户转化。

转化

转化也就是“转化成你的用户”的意思，获取一个用户叫做一个转化。转化可以指激活了一个App或者购买了一件商品等。

效果广告和品牌广告

希望借助媒体的力量来快速接触大量用户，以达到宣传品牌形象、提升中长期购买率与利润空间的目的。这种目的的广告称为品牌广告。

也有许多广告商希望能利用广告手段马上带来大量的购买或其他转化行为，这种目的的广告称为效果广告。

我们一般将机场广告这种长期投放才能看到效果的广告看成品牌广告，将朋友圈这种当下立即能展现效果的广告看成效果广告（用户可以理解点击广告进行购买）

网络广告的常见形式：

开屏广告：

开屏广告指在App启动时占据屏幕大部分或全部面积的广告，一般停留3~5秒，一闪而过，也叫闪屏广告。它出现在用户进入App的第一入口，覆盖面最广，价格一般也相对较高。基本上各大App都会有开屏广告。

Banner广告

banner广告就是横幅广告，以通栏或矩形框的形式出现在页面中，一般展现在用户停留较久或者访问频繁的页面上。

插屏广告

插屏广告一般出现在App暂停或场景切换的时候，以全屏、半屏的方式弹出。常见的场景有视频前贴、暂停、后贴、游戏暂停、过关和图书翻页。

如：爱奇艺暂停广告、番茄小说翻页广告

激励广告

激励广告多为视频形式，通过设置奖励来吸引用户主动观看广告。

1、保证广告播放时长，用户一旦选择看广告，就必须播放完毕才能领取奖励。

2、用户对广告的接受程度相对较高。因为是用户主动选择播放广告，并且播放完毕可以获得直接收益，所以从一定程度上确保了广告的效果。

如：番茄小说看广告得半小时会员免广告，如游戏死亡看广告复活

搜索引擎广告

搜索引擎广告是通过用户搜索关键词而触发的广告。搜索引擎广告是典型的原生广告，广告的样式和搜索出的词条内容非常相似，并且广告的内容和用户搜索意图相关，形式和内容上都很原生，因此转化效果较好。

如百度的搜索广告。

内容非常相似，并且广告的内容和用户搜索意图相关，形式和内容上都很原生，因此转化效果较好。

如百度的搜索广告。