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案例背景&需求
Inter 是一家深耕巴西本土的数字银行与金融科技企业，提供数字存款、信用、投资、保险、购物等金融服务。截至2025年初，其应用在全球用户超3600万，巴西用户接近3770万，年收入逾6.5亿美元。在持续增长的同时，Banco Inter 亟需进一步扩大用户规模，并在保持高质量用户转化的前提下，降低获客成本，实现可持续拉新及优化营销 ROI。
金融应用获客成本攀升
在巴西乃至全球范围内，金融类移动应用的用户获取成本逐渐攀升。一方面，主流广告平台流量趋于饱和，渠道同质化严重，竞价压力不断加大；另一方面，金融产品对精准用户的依赖度极高，仅依靠泛流量往往难以获取高质量用户，导致点击率、转化率及留存率不理想，投放效率低下。根据 Sensor Tower 数据，巴西金融应用市场在经历野蛮增长后，近两年下载量和增速面临下降和放缓困境，而其获客成本却逐渐上升，金融企业在市场扩张中面临严峻考验。
巴西金融 APP 下载量和增速趋势，数据来源：Sensor Tower
三步优化提升广告效果
避开传统渠道的同质化竞争
以往的金融 APP 推广主要依赖传统社交媒体买量渠道，流量来源高度重叠且容易遭遇竞价红海。NetMarvel 通过整合多元化全球流量资源，为金融 APP 广告主提供多源流量布局，确保覆盖面广，且有效分散投放风险，避免单一渠道投放带来的获客成本剧增。此外，NetMarvel 将触达场景下沉至巴西当地高价值用户，通过锁定同类型本土优质应用（金融、新闻、电商等）作为优先投放渠道，从而大幅提升广告投放的独特覆盖度和触达深度。
通过算法精准匹配用户
依托先进的算法技术与精细化的用户画像体系，NetMarvel 能够深入洞察潜在用户的需求、兴趣偏好与行为习惯。在 Inter 项目中，NetMarvel 针对“有投资需求”及“对金融产品感兴趣”等高意向标签用户，结合对巴西市场的深入研究，全面分析当地用户在不同使用场景下对金融产品的具体需求特点，进而实现对目标用户的精准触达。通过这一策略，广告投放的匹配度和转化率均得到了显著提升。
本土化创意和出价优化
为了保证投放效果的持续提升，NetMarvel 运营团队在整个项目周期内不断进行数据监测与策略迭代。一方面，通过海量素材测试与多样化创意，如结合巴西文化元素，制作了一系列色彩鲜艳、充满活力的广告素材，从而吸引巴西用户的注意力，提高点击率。另一方面，针对不同渠道进行评估并进行梯度出价，如对质量好的渠道提升出价保障曝光优先级，而获客质量低的渠道则以较低成本进行测试，进一步挖掘增量机会。
合作效果与证言
通过 NetMarvel 的一系列优化策略，Inter 在巴西市场的用户获取规模提升了45%。这一显著的增长成果，不仅证明了 NetMarvel 策略的有效性，还为 Inter 的业务拓展奠定了坚实基础。
同时，由于精准投放和成本优化，其推广成本得到了有效控制，实现了在用户规模增长与成本投入之间的良好平衡。
“NetMarvel帮助我们在巴西市场实现了用户规模的大幅增长，获客成本也显著下降。精准的投放策略和高效的运营支持，为我们的业务拓展提供了强有力的保障。” —— Banco Inter 市场推广负责人
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