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近期，中国啤酒行业正处于一个重要的转型期。首先，消费者对高品质啤酒的需求不断增加，这推动了行业向高端化、场景化和社交化的方向发展。精酿啤酒作为这一趋势的代表，其发展势头强劲，不仅满足了消费者对品质化、个性化需求的增长，还在社交分享型消费之外拓展了新的消费场景。

据鲸参谋数据统计，4月线上平台（含京东天猫淘宝）啤酒品类的销量约350万，环比上个月增长了约17%，同比去年上涨了约8%；啤酒销售额约3亿元，环比上个月增长了17%，同比去年下降了约6%。由此可见，啤酒行业整体呈现正向增长的趋势。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌方面看，青岛啤酒销量达26万，销量环比增长了约20%；销售额超2800万元，销售额环比增长了约12%，稳居品牌排名榜第一。

其中，青岛啤酒的经典系列浓郁麦香啤酒销量最高，不过整体市场呈下降趋势；其他系列如精酿白啤、贵族白啤、清爽纯干等均在前列，且整体呈上升趋势。说明消费者对于新品啤酒的消费热情高涨。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

其他品牌如百威、喜力、雪花等，销量均在20万以上，销量市场占比均在6%以上，紧随其后。

还有一些知名品牌例如燕京、乌苏啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤酒也不甘示弱，均排名市场前列。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

啤酒对于消费者来说算是消耗品，而通过价格段数据也可知，价格在50元以内啤酒销量最高。因此，消费者更愿意选择性价比较高且口感较好的啤酒。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

总的来说，中国啤酒行业正朝着高端化、多元化和个性化方向发展，精酿啤酒成为推动这一趋势的重要力量。同时，企业面临的挑战包括如何提高市场接受度和建立强大的品牌形象，以适应消费升级的趋势。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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