为什么品牌更愿意为新品打广告？

品牌资源向新品广告倾斜，可以说是市场上的普遍现象。尤其对于没有明星产品的品牌而言，新品推广时企业的重要曝光节点。下面就让我们一同来了解下，为什么品牌更愿意为新品打广告。

一、市场需求更充分

新品广告往往承担着市场教育的功能，通过唤醒用户心中的潜在需求，来主动在市场上创造增量空间。消费者往往会存在一些隐性需求，通过新的概念传播，能够令其更加主动地认识到需求的存在，从而进一步强化对品牌的认知。

二、扩充新消费群体

相较于老产品而言，新品往往更具备突破固有用户圈层的天然优势。老产品在发展后期，容易出现用户对品牌认知逐渐固化的情况，从而导致客群难以继续扩张，限制品牌的发展上限。而新品广告能打破消费者对品牌的刻板印象，触达此前没有覆盖的细分市场。

三、老产品生命周期受限

成熟期产品往往会面临增长瓶颈，广告投入的边际效益递减情况会愈发明显。而通过技术迭代，则能让新产品接过老产品的市场扩张的任务，帮助品牌继续维持在市场上的影响力，从而继续为老产品进行一定引流。对于品牌而言，能够帮助其更加平稳的过度到下一个周期。

四、消费者注意力有限

在信息爆炸环境下，消费者对成熟产品的信息会逐渐产生抵触心理。而新品自带的话题性和新鲜感，更容易突破其注意力屏障，成为新的流量入口。尤其在社交媒体时代，新品广告更能吸引用户的自然讨论和二次传播，形成裂变效应，以此来降低品牌的获客成本。

品牌偏好新品广告，本身是市场规律的选择。新品广告既能帮助品牌创造需求，又能实现拓展客群的目的，能够让品牌更加长久的站立在市场上。