使用AI生成的产品描述存在的商标侵权风险

 

首席数据官高鹏律师团队

一、AI生成内容兴起，商标侵权隐患暗藏

随着人工智能技术在电商领域的广泛应用，许多商家通过AI工具自动生成产品描述、广告语等内容，以提高效率、降低成本。然而，若生成内容中未经授权使用他人注册商标的核心元素（如商标名称、标识、衍生词汇等），可能构成商标侵权行为。近年来，此类案件逐渐进入司法视野，值得行业警惕。

二、法律解析：何种情形构成商标侵权？

根据《中华人民共和国商标法》及司法实践，判断AI生成内容是否侵犯商标权需满足以下要件：

1商标性使用

生成内容中必须使用了与他人注册商标相同或近似的标识、文字、图形等元素。

例如：某服装品牌注册商标为“XX狮”，AI生成描述中多次出现“XX狮正品”“XX狮同款”等字样，可能被认定为商标性使用。

2.相同或类似商品/服务

若产品类别与商标权人注册的商品或服务属于同一类别或关联性较强，易导致消费者混淆，则侵权风险更高。

例如：某电子产品的AI描述中使用“华为智选”等字样，可能误导消费者认为产品与华为品牌存在关联。

3. 混淆可能性 需结合商标的知名度、生成内容的具体语境、消费者认知习惯等因素，判断是否可能造成来源混淆或淡化商标价值。

三、典型案例：AI生成内容侵权的司法认定

案例参考：某电商平台商家使用AI工具生成运动鞋描述，其中包含“XX克专业跑鞋”“与XX克同厂工艺”等表述。商标权人“XX克”公司以侵害商标权为由起诉，法院认定商家行为构成商标侵权，理由如下：

AI生成内容中使用“XX克”字样，属于对注册商标的直接引用；

商品类别与权利人商标核定使用的“运动鞋”类别一致；

“同厂工艺”等表述足以误导消费者认为产品与权利人存在特定联系。

即使AI工具自动生成内容，商家仍需对输出结果承担法律责任。技术中立不能成为免责理由，“不知情”不等于“无过错。

四、合规建议：如何规避AI生成内容的商标风险？

1. 设置关键词过滤机制

在AI工具中预设禁用词库，屏蔽他人注册商标、近似词、变形词（如“耐克”变体为“耐克”“娜克”）。 定期更新词库，关注行业热点商标动态。

2. 建立人工复核制度

对AI生成内容进行人工审核，重点检查是否包含他人商标或易引发联想的词汇。

若需使用他人商标进行对比或说明，应标注“第三方品牌”并注明用途（如“本产品与XX品牌无关”）。

3. 获取合法授权或改用替代表述

若需直接引用商标，应取得权利人授权；

通过描述产品功能、材质等中性词汇替代商标指向性表述。

4. 留存技术证据链

保存AI生成内容的原始数据、算法逻辑及审核记录，以证明商家已尽合理注意义务。

五、技术赋能与法律底线的平衡

人工智能是提升电商运营效率的重要工具，但商家需清醒认识到：AI生成内容的法律后果由使用者承担。在知识产权保护日益严格的趋势下，盲目依赖技术而忽视合规审查，可能面临高额赔偿、平台处罚甚至刑事责任。建议电商从业者主动学习《商标法》《反不正当竞争法》等法规，将合规管理融入技术应用流程，实现商业创新与法律风险的动态平衡。