程序化广告行业（65/89）：AdX/SSP系统深度剖析与实战要点

程序化广告行业（65/89）：AdX/SSP系统深度剖析与实战要点

大家好！一直以来，我都对程序化广告领域充满热情，这个领域发展迅速且不断涌现新的技术和模式。之前我们探讨了程序化广告的一些基础内容，今天咱们继续深入学习AdX/SSP系统中广告位代码获取的更多形式、PDB订单设置、广告排期表以及DSP接入设置等关键知识，希望能和大家一起在这个领域不断进步，收获更多有价值的信息。

一、广告位代码获取的多样形式

在AdX/SSP系统中，广告位代码获取除了之前提到的Web页面广告位的JS和iframe形式，还有视频播放器广告位和App应用广告位这两种特殊类型。

视频播放器广告位用于PC或Mobile媒体内的视频播放器内，一般采用vast形式。它分为http协议和https协议，例如http://b-rk.biddingx.com/rk/bid?id=196&mrt=2 就是一种vast代码形式。这种代码形式确保广告能在视频播放过程中精准展示，比如常见的视频前贴片广告、暂停广告等，都是通过这种方式实现的。在实际开发中，我们可以使用Python的requests库来模拟获取视频播放器广告位代码：

import requests

def get_video_ad_slot_code():
    url = "http://example.com/video_ad_slot_code"
    response = requests.get(url)
    if response.status_code == 200:
        return response.text
    else:
        return "获取视频广告位代码失败"

print(get_video_ad_slot_code())

App应用广告位主要用于App应用内。接入方式是使用SDK代码包，并且根据不同的移动操作系统，分为iOS和Android两种SDK。由于市场上很多游戏App会使用Unity3D或Cocos2d游戏引擎，AdX/SSP若要接入这些游戏App，就需要相应的Unity3D、Cocos2d的SDK。开发者接入时，集成这些SDK后选择导出游戏到iOS或Android平台就行。下面用Java代码模拟在Android平台集成SDK的部分逻辑：

import android.os.Bundle;
import androidx.appcompat.app.AppCompatActivity;

public class MainActivity extends AppCompatActivity {
    @Override
    protected void onCreate(Bundle savedInstanceState) {
        super.onCreate(savedInstanceState);
        setContentView(R.layout.activity_main);

        // 模拟初始化广告SDK
        boolean isSdkInitialized = initAdSdk();
        if (isSdkInitialized) {
            // SDK初始化成功，进行广告位加载等后续操作
            loadAdSlot();
        } else {
            // SDK初始化失败处理
            handleSdkInitializationError();
        }
    }

    private boolean initAdSdk() {
        // 实际初始化SDK的逻辑，这里简化返回true表示成功
        return true;
    }

    private void loadAdSlot() {
        // 加载广告位的逻辑
        System.out.println("广告位加载成功");
    }

    private void handleSdkInitializationError() {
        // 处理SDK初始化失败的逻辑
        System.out.println("广告SDK初始化失败");
    }
}

除了上述代码形式，还有API形式。由AdX/SSP平台提供API对接文档，媒体按照规范开发后双方联调；或者媒体提供API对接文档，AdX/SSP按规范开发。对接完成后，媒体掌握流量控制权，决定发送多少流量、何时发送以及投放什么素材等。假设我们使用Node.js来模拟媒体与AdX/SSP平台通过API对接发送流量的过程：

const http = require('http');

const server = http.createServer((req, res) => {
    if (req.url === '/sendTraffic' && req.method === 'POST') {
        // 模拟发送流量的逻辑
        console.log('媒体向AdX/SSP平台发送流量');
        res.statusCode = 200;
        res.end('流量发送成功');
    } else {
        res.statusCode = 404;
        res.end('请求未找到');
    }
});

const port = 3000;
server.listen(port, () => {
    console.log(`服务器运行在端口 ${port}`);
});

二、PDB订单设置要点解读

PDB订单设置包含多个重要参数。订单名称方便识别和管理不同的订单。投放平台选择决定了广告将在哪个平台上展示。价格根据预设条件、需求量等因素确定，计费方式常见的有CPM（每千次展示成本） 。需求量明确了总计和每日的展示次数需求。

退量比例在投放平台需要退量采购时设置，它影响着广告投放的成本和效果。订单有效期规定了广告投放的时间范围。选择合适的广告位至关重要，不同的广告位有不同的展示效果和受众群体。预设条件可以按时段、地区、频次、客户端、人群等维度进行预过滤，比如只选择特定时间段、特定地区的流量进行投放，这样可以让广告更精准地触达目标用户。预设条件设置得越精细，广告的精准度越高，但价格相对也会越高。

用Python类来模拟PDB订单设置：

class PDBOrder:
    def __init__(self, order_name,投放平台, 计费单价, 投放需求总计, 投放需求每日, 退量比例, 有效期, 广告位, 预设条件):
        self.order_name = order_name
        self.投放平台 = 投放平台
        self.计费单价 = 计费单价
        self.投放需求总计 = 投放需求总计
        self.投放需求每日 = 投放需求每日
        self.退量比例 = 退量比例
        self.有效期 = 有效期
        self.广告位 = 广告位
        self.预设条件 = 预设条件

# 实例化一个PDB订单对象
order = PDBOrder(
    order_name="example_order",
    投放平台="舜飞|BiddingX",
    计费单价=5.0,
    投放需求总计=1000,
    投放需求每日=100,
    退量比例=0.1,
    有效期="2023-01-01至2023-01-31",
    广告位="banner_ad_slot",
    预设条件={"时段": "08:00-22:00", "地区": "北京"}
)

print(f"订单名称: {order.order_name}")
print(f"投放平台: {order.投放平台}")
print(f"计费单价: {order.计费单价} 元/CPM")
print(f"投放需求总计: {order.投放需求总计} 千次展示")
print(f"投放需求每日: {order.投放需求每日} 千次展示")
print(f"退量比例: {order.退量比例}")
print(f"有效期: {order.有效期}")
print(f"广告位: {order.广告位}")
print(f"预设条件: {order.预设条件}")

三、广告排期表的重要作用

除了PDB和PD订单，大部分媒体有传统直销团队进行流量售卖。为了避免售卖过量导致无法提供足够流量给需求方，广告排期表就发挥了重要作用。它能帮助销售团队清晰了解每个广告位当前的售卖情况，通过不同的颜色标识已投放、投放中、已提期等状态，直观展示每个广告位在不同时间的流量使用情况。例如，从提供的广告排期表中可以看到不同广告位在2017 - 7月各时段的售卖比例，这样销售人员就能合理安排流量售卖计划，提高流量利用效率。

假设我们用JavaScript来生成一个简单的广告排期表数据结构：

const adSlotSchedule = {
    "adSlot1": {
        "2023-01-01": "已投放",
        "2023-01-02": "投放中",
        "2023-01-03": "已提期"
    },
    "adSlot2": {
        "2023-01-01": "未售卖",
        "2023-01-02": "未售卖",
        "2023-01-03": "投放中"
    }
};

function getAdSlotStatus(adSlot, date) {
    return adSlotSchedule[adSlot][date] || "未知状态";
}

console.log(getAdSlotStatus("adSlot1", "2023-01-01"));
console.log(getAdSlotStatus("adSlot2", "2023-01-03"));

四、DSP接入设置关键要素

（一）API验证信息

DSP接入AdX/SSP系统时，API验证信息是保障系统安全和稳定运行的关键。DSP需要提供DSP ID及对应的Token进行接入资格验证。同时，可以配置IP范围，只有在该范围内的IP才能调用AdX/SSP的API接口。这不仅能防止DSP ID和Token信息泄露后被他人盗用，还能避免AdX/SSP的API资源被恶意请求导致浪费。

（二）价格密钥设置

DSP和AdX/SSP约定好价格密钥，这是为了保护DSP的价格信息不被泄露。在广告投放过程中，价格信息涉及商业利益，通过设置价格密钥，可以确保只有双方认可的交互才能获取和传递价格信息，提高交易的安全性和保密性。

用Java代码模拟DSP接入设置中的API验证和价格密钥设置：

public class DSPAccessSettings {
    private String dspId;
    private String token;
    private String ipRange;
    private String priceKey;

    public DSPAccessSettings(String dspId, String token, String ipRange, String priceKey) {
        this.dspId = dspId;
        this.token = token;
        this.ipRange = ipRange;
        this.priceKey = priceKey;
    }

    // 省略getter和setter方法
}

public class Main {
    public static void main(String[] args) {
        DSPAccessSettings settings = new DSPAccessSettings(
            "dsp123",
            "token123456",
            "192.168.1.0/24",
            "price_key_abc"
        );

        System.out.println("DSP ID: " + settings.getDspId());
        System.out.println("Token: " + settings.getToken());
        System.out.println("IP范围: " + settings.getIpRange());
        System.out.println("价格密钥: " + settings.getPriceKey());
    }
}

今天为大家详细解读了AdX/SSP系统中的多个关键知识点，这些内容在程序化广告投放中起着至关重要的作用。希望大家通过这篇文章能对程序化广告有更深入的理解。

写作不易，如果这篇文章帮助你更好地了解了程序化广告行业，希望你能点赞、评论支持一下，也欢迎关注我的博客，后续我会持续分享更多相关知识，咱们一起在这个领域共同成长！