程序化广告行业（50/89）：Cookie映射技术深度剖析
程序化广告行业（50/89）：Cookie映射技术深度剖析
大家好！一直以来，我都希望能和大家一起深入探索程序化广告行业，共同学习进步。在之前的分享中，我们已经了解了程序化广告的很多关键内容，今天咱们聚焦于程序化广告中的cookie映射技术。这一技术在精准广告投放里起着非常重要的作用，能帮助各个平台更好地识别用户，实现更精准的广告推送。下面，我们就详细剖析一下这项技术。
一、Cookie映射技术的重要性与基本原理
在程序化广告中，不同平台对用户的标识方式不同，这就导致同一个用户在不同平台上可能被视为不同的个体。而cookie映射技术的出现，就是为了解决这个问题，它能将不同平台的用户标识串联起来，让各个平台知道它们面对的是同一个用户，进而实现精准的广告投放和用户行为分析。
PC端通常用cookie来标识用户，但不同平台的cookie命名规则和所属域名不同，无法直接共享数据。比如，AdX平台和DSP平台对同一个用户的cookie命名可能完全不一样。这时候，就需要cookie映射技术来建立它们之间的联系。移动端虽然相对稳定，用设备号ID来识别用户，但在一些涉及多平台交互的场景下，cookie映射同样能发挥作用。
二、Cookie映射的常见场景及流程
- AdX与DSP间的cookie映射
- 情形一：DSP发起映射：当DSP保存映射关系时，由DSP埋CM代码，且埋的是AdX的CM代码。在这个过程中，AdX向DSP发送竞价请求并携带AdX - UID（AdX的用户标识）。DSP若未找到该用户的映射关系，会向AdX发起cookie mapping请求，并在出价返回的Ad Tag中携带1×1的透明像素图片，其链接指向AdX的cookie mapping URL。浏览器触发该图片后，会跳转至AdX的cookie mapping服务，AdX再302重定向到DSP并携带AdX - UID。最后，DSP“种”上自己的cookie（假设为DSP - UID），并保存DSP - UID和AdX - UID的映射关系。例如，AdX的CM URL可能是“http://cm.adx.com/masky/r/cm.gif?adx_id=xxx”，当浏览器访问这个地址时，会跳转至DSP的CM URL，携带AdX的Cookie ID，DSP就可以用这个ID与自己的Cookie ID建立匹配关系。
- 情形二：AdX发起映射：部分AdX可主动发起cookie映射服务并保存映射关系。此时由AdX埋CM代码，埋的是DSP的CM代码。流程上，DSP出价返回Ad Tag，AdX将携带DSP的CM代码的Ad Tag发送到浏览器。浏览器触发DSP的CM代码后，302跳转到AdX，AdX保存与DSP的cookie映射关系。
- 强制cookie映射：如果DSP在某些AdX的投放量小，cookie mapping的机会就少，可识别的人群数量也会受限。为解决这个问题，DSP可以采用强制cookie映射。即DSP在某家AdX赢得展示后，除了与该AdX进行cookie映射外，还能在广告曝光时发起其他AdX的cookie映射请求。不过，由于浏览器会限制跳转次数，所以不能无限映射。
- DSP与DMP间的cookie映射：在DSP与DMP（数据管理平台）的cookie映射中，通常由DSP发起映射并保存映射关系，所以是DSP埋CM代码，埋的是DMP的CM代码。当DSP竞价成功后，在返回Ad Tag时或曝光后埋入CM代码。浏览器触发DMP的CM代码后，302跳转到DSP，DSP保存DSP ID和DMP ID的映射关系。这一映射关系的建立，能让DSP利用DMP中的用户数据，进一步优化广告投放策略，实现更精准的广告推送。
- DSP与广告服务平台间的cookie映射：对于DSP与广告服务平台（如PCP动态创意平台等）的cookie映射，一般由广告服务平台发起映射并保存映射关系，所以由广告服务平台埋CM代码，埋的是DSP的CM代码。在曝光后，浏览器触发DSP的CM代码，302跳转到广告服务平台，广告服务平台保存与DSP的cookie映射关系。通过这种映射，广告服务平台可以更好地为DSP提供创意服务，提升广告的展示效果。
三、代码示例：模拟Cookie映射流程
下面用Python代码模拟一个简单的AdX与DSP间cookie映射的流程，帮助大家更好地理解其逻辑。
# 模拟AdX和DSP的用户标识
adx_uid = "adx_12345"
dsp_uid = "dsp_67890"
# 模拟映射表
mapping_table = {}
# 模拟DSP收到AdX竞价请求
def receive_bid_request(adx_uid):
if adx_uid not in mapping_table:
print(f"DSP未找到AdX用户标识 {adx_uid} 的映射关系，发起cookie mapping请求")
# 模拟向AdX发起请求并得到映射结果
mapping_table[adx_uid] = dsp_uid
print(f"DSP保存映射关系：AdX用户标识 {adx_uid} 对应DSP用户标识 {dsp_uid}")
# 模拟AdX重定向到DSP携带AdX - UID
def redirect_to_dsp(adx_uid):
if adx_uid in mapping_table:
print(f"AdX重定向到DSP，携带AdX用户标识 {adx_uid}")
dsp_uid = mapping_table[adx_uid]
print(f"DSP根据映射关系，确认对应的DSP用户标识为 {dsp_uid}")
# 模拟整个cookie映射流程
receive_bid_request(adx_uid)
redirect_to_dsp(adx_uid)
在这个代码示例中，我们简单模拟了DSP收到AdX竞价请求后，发现没有映射关系，发起请求并保存映射，以及AdX重定向到DSP的过程。实际的cookie映射流程涉及到网络请求、数据存储等复杂操作，这里只是为了让大家对其逻辑有一个初步的认识。
写作这篇博客真的很不容易，从复杂的技术原理梳理到代码示例的编写，每一步都花费了很多心思。希望这篇文章能帮助大家更好地理解程序化广告中的cookie映射技术。如果您觉得这篇文章对您有帮助，请点赞、评论支持一下，也请关注我的博客，后续我还会继续分享更多程序化广告行业的精彩内容，咱们一起在这个领域不断探索、共同进步！