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一、什么是商标显著性？

商标的显著性也就是可识别性，换句话说，消费者见到这个商标名称时，能够明确地将该商品或服务与其他品牌区分开来。

二、这种显著性可以分为固有显著性和获得显著性：

1.固有显著性：

指商标本身具有区分和识别商品或服务来源的作用，如造性商标(无特定含义的商标)、任意性商标(与指定商品或服务无关的商标)和暗示性商标(通过隐喻、暗示手法提示商品属性的商标)。

2.获得显著性：

指原本不具有固有显著性的商标，通过长期使用和宣传，获得了与其他人商标区分的能力，从而获得了显著性。

（1）商标显著性的判断标准包括：

1）商标是否能够有效地将商品或服务与他人商品或服务区分开来。

2）商标是否起到了标识商品或服务来源的作用，即是否指向商品或服务的提供者。

（2）为了提高商标的显著性，可以采取以下策略：

使用独特的商标设计，避免与市场上已有的商标过于相似。通过大量的使用和宣传，使商标在市场上获得认可。

避免使用通用名称或描述性词汇，以免降低商标的显著性。

总之，商标显著性是商标成功注册和使用的关键因素之一，需要企业在设计和使用过程中给予足够的重视。