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在数字化营销的浪潮中，各大移动互联网企业纷纷从全量营销转向精细化运营。如何精准触达目标用户，提升用户参与度和转化率，是每个团队精细化运营面临的挑战之一，其中用户分群是精细化运营的基础。近期，MobPush智能消息推送平台的用户分群功能全面升级，将为移动互联网企业的推送策略带来更多助力。

“用户分群”是根据用户的标签、行为、偏好等维度，将用户划分为不同的群体，方便后续更精准地定制差异化的营销计划和推广策略。MobPush用户分群功能的推出，就是帮助企业精准触达与链接目标用户，进一步提升用户满意度和转化率。

更丰富的用户标签，更精细的分群策略

传统的用户分群往往局限于基础属性，如操作系统等。然而，这些标签远远不足以满足精准营销的需求。MobPush智能消息推送用户分群功能的全新升级，引入了“品牌”、“网络状态”、“运营商”等维度，企业能够根据用户的设备品牌偏好、网络连接状况、运营商服务等信息，进行更精细化的用户分群。

以品牌标签为例，众所周知，不同品牌厂商对于消息推送的条数、内容长度、图片大小的要求并不完全一致。为了更适配厂商的要求，MobPush将这些基础属性进行了进一步的细分，有利于运营能更准确地控制下发的内容，以确保信息的顺畅传递，这无疑将大幅提升推送消息的打开率。

用户行为属性增强，提升点击转化率

用户的行为是衡量其价值的重要指标。MobPush升级后的用户分群功能，特别增加了点击推送消息行为天数维度。这极大的方便了运营人员，结合用户的活跃度和点击行为，精确圈选“有效行为”用户群体。

例如，我们针对七月初七的七夕情人节策划了一场营销活动，可以针对近7天内活跃且有点击推送消息行为的用户，进行精准推送。这样不仅能够提高用户的参与度，更能显著提升点击转化率，为APP应用带来更高的ROI。

智能标签扩展，实现个性化推送

在用户画像的构建上，MobPush同样提供了关键的标签服务。除了地理位置外，我们还根据智能大数据模型，预测用户性别、年龄、学历、收入、婚姻状态、行业、消费水平、人群细分、人生阶段等多种画像维度。这些丰富的智能标签，让开发者能够根据用户画像描述，进行更精细化的人群划分。

利用MobPush的智能标签，您可以实现真正意义上的个性化推送。无论是针对年轻用户推送时尚潮流内容，还是针对高收入群体推送高端产品信息，亦或是针对不同节假日相关人群推送营销活动信息，MobPush都能帮助您精准触达，提升用户体验。

灵活的规则配置，满足多样化分群需求

MobPush用户分群功能的另一个亮点，是其灵活的规则配置。相比传统的标签推送，我们的用户分群既支持属性之间的并集，又支持属性之间交集关系。通过简单的点击“或”/“且”按钮，就可以完成复杂的配置，实现多样化的分群需求。这种灵活性，能够根据不同的营销目标，快速调整分群策略，提高运营效率。

图源：MobPush产品后台

真实案例实践，见证效益增长

• 游戏类App提升用户ROI

某游戏类App通过MobPush圈选近7天内有活跃，且在自有标签中未付费的用户，并特别选择了具有中等消费行为的用户群体进行了二次推送。这一策略，使得点击转化付费用户的比例大幅提升，对比通用组推送效果，其ROI提升了约12%。

• 天气类应用节省运营人力

某天气类应用利用MobPush提供的地理位置标签及个性化参数，实现了精细化数据洞察，有效节省了80%的运营人力。这使得团队能够将重点精力投放到产品功能的建设中，为项目大量节省了人力成本和时间。

此外，为了确保用户分群功能的效果能够持续优化，MobPush采取了智能更新与维护的策略。每个人群包都默认为手动更新，以确保分群的准确性。如果需要每日更新，只需简单更改配置即可。此外，如果30天内未使用，分组人群会自动修改为手动更新，以避免资源浪费。

MobPush用户分群功能的全新升级，不仅仅是功能的增加，更是对当下精细化运营理念的深入践行。