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各位策划小伙伴们，我是道叔，今天给大家带来一份超棒的营销策划方案拆解，来自海尔小红书年度规划的家博会传播方案。

咱们一起来看看，怎么把这个方案玩得转，让你的策划也能火起来！

首先，这方案盯紧了AWE中国家电博览会这个大IP，主题“智科技 · 创未来”，听着就高大上。

海尔想通过这次博览会，告诉大家他们的三翼鸟全场景一站式定制智慧家服务有多牛。

这种借势营销，咱们得学，找对热点，事半功倍。

海尔的策略很明确，就是“长线战略+节点营销”。

全年规划里，AWE、双11、618、年底智慧生活论坛，一个不落，每个节点都有新花样。

比如AWE，他们打算联合发声，通过现场反向种草和KOL传播，引领消费升级。

这种节点式营销，咱们做策划时也得考虑，每个节日、热点都是咱的战场。

接下来是活动策略，海尔打算抢占市场先机，搞沉浸式场景体验，让KOL引领消费。

想象一下，用户走进一个智能全产品与智慧全场景融合的展厅，那种震撼，不用多说了吧？

咱们策划时，也可以尝试打造这样的沉浸式体验，让用户一进来就出不去了。

传播规划上，海尔玩的是“共创招募令”。先招募博主，再一起改造家居，最后通过KOL的小红书笔记传播。

这种共创模式，既调动了博主的积极性，又增加了用户的参与感。

咱们策划时，也可以试试找些意见领袖或者粉丝参与，一起把活动炒热。

具体执行上，海尔分阶段进行。

招募期，通过官方发布招募令，联动生活研究所，精准推送，头部博主扩散，全站征集。

这种层层递进的推广方式，咱们得学，确保每个环节都能吸引到目标用户。

到了爆发期，海尔直接放大招，AWE现场和头部博主共创八大互联场景互动，开展「理想智慧家」论坛，发布长线战略合作。

这些活动，不仅展示了产品实力，还增强了品牌影响力。

咱们策划时，也得考虑怎么在关键时刻放大声音，让用户记住咱们。

长尾期，海尔也没闲着，圈层博主发布种草笔记，转化忠实用户。

这种持续传播的方式，咱们也得学，确保活动热度不减，用户粘性增强。

最后，总结一下，海尔这份方案，从借势营销到节点式策划，从沉浸式体验到共创模式，从分阶段执行到持续传播，每一个环节都值得我们学习。

咱们做策划时，也可以借鉴这些思路，结合自己的产品和目标用户，打造一份独一无二的营销方案。

好啦，就说这么多，赶紧去试试吧，让你的策划也能火起来！

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