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程序化广告行业（27/89）：供应商筛选、比稿流程与广告透明化要点
在数字化营销浪潮中，程序化广告已成为企业精准触达目标受众的重要手段。一直以来，我都期望和大家一同深入钻研技术领域知识，实现共同进步。今天，咱们继续剖析程序化广告行业，聚焦在供应商筛选、比稿流程以及广告透明化这些关键环节，帮助大家更好地理解这一行业的运作机制。
供应商筛选与比稿流程详解
供应商入库评估要点
在程序化广告投放中，供应商的选择至关重要。品牌广告主通常会设置供应商入库环节，严格筛选合作伙伴。入库评估表涵盖公司情况、媒体资源、技术能力、数据实力、算法能力、服务能力和收费模式等多个维度 。
- 公司情况评估：这部分类似给供应商做全面“体检”，考察公司背景、团队成员构成、过往获奖情况以及专利成果等，同时了解其合作伙伴，判断它有无服务大客户的能力。比如一家供应商拥有专业的技术团队，且与知名企业有过合作，就更能赢得广告主的信任 。
- 媒体资源考量：供应商需详细介绍所拥有的媒体资源，包括资源类型、对应流量大小等。不同的媒体资源适合不同类型的广告，广告主会依据自身需求挑选 。例如，时尚品牌可能更倾向选择时尚类媒体资源丰富的供应商。
- 技术能力审查：技术能力体现在多个方面，如对品牌安全的支持程度、对第三方监测代码的支持情况等。若供应商能有效保障品牌安全，支持多种广告投放定向维度，就更具竞争力 。
- 数据与算法能力评估：数据实力关乎能否精准定位目标受众，供应商需明确数据合作方、数据特征维度等信息。算法能力则考察其流量预估维度、自动优化指标及look - alike能力等 。强大的数据与算法能力可以让广告投放更精准、高效。
- 服务与收费模式评估：服务能力涵盖数据分析、报表输出和应急处理能力。收费模式要透明合理，媒体价格、服务费用清晰明确 。优质的服务和合理的收费能提升广告主的合作意愿。
比稿环节关键要素
广告主或广告代理在筛选供应商时，比稿是常见方式 。
- 比稿流程：从合作伙伴列表库中邀请供应商参与竞标，供应商针对性展示产品和服务特色，广告主或代理打分，1 - 2周内公布结果，得分高者入选。不过，也存在广告主直接指定供应商的情况 。
- 打分标准：比稿打分主要依据公司背景、KPI完成能力和透明度。公司背景对应入库评估中的公司情况；KPI完成能力综合考察媒体资源、技术能力等多方面；透明度是当下品牌广告主极为关注的要点，它与信任度紧密相连 。例如，宝洁提出采用MRC广告可见性标准等条件，推动行业向透明程序化发展。
程序化广告投放的透明化要求
程序化广告投放包含需求方提广告需求、平台采购流量、供应方提供流量、广告曝光、数据统计和收费六大环节，每个环节都需遵循透明原则 。
- 合同透明：在需求方提广告需求阶段，各方签订的商务合同不能有返点等利益输送，确保合作公正 。
- 采购成本透明：需求方平台向供应方平台采购流量时，需接受审计检查，清晰列出流量费用明细，让成本一目了然 。
- 流量信息透明：供应方平台提供流量时，需求方应能在平台上获取完整流量信息，自主选择媒体和广告位 。
- 投放流程透明：广告曝光阶段，从竞价到转化各节点都要支持第三方监测和验证服务，保障投放过程清晰可查 。
- 数据透明：需求方平台进行数据统计时，要提供详细数据报告，甚至实时信息，方便需求方监视和验证 。
- 收费模式透明：需求方平台向需求方收费应基于透明的采购成本，按比例收取服务费，而非赚取流量差价 。
代码实例：模拟供应商评估打分
下面用Python代码模拟一个简单的供应商评估打分过程。假设根据公司背景、KPI完成能力和透明度三个维度进行打分，满分为10分 。
# 定义三个供应商的各项得分
supplier_a = {"公司背景": 7,"KPI完成能力": 8,"透明度": 6
}supplier_b = {"公司背景": 6,"KPI完成能力": 7,"透明度": 8
}supplier_c = {"公司背景": 5,"KPI完成能力": 6,"透明度": 7
}# 计算每个供应商的总得分
def calculate_total_score(supplier):return supplier["公司背景"] + supplier["KPI完成能力"] + supplier["透明度"]scores = {"供应商A": calculate_total_score(supplier_a),"供应商B": calculate_total_score(supplier_b),"供应商C": calculate_total_score(supplier_c)
}# 找出得分最高的供应商
max_score_supplier = max(scores, key=scores.get)
print(f"得分最高的供应商是：{max_score_supplier}，总得分：{scores[max_score_supplier]}")
通过这段代码，能直观地看到不同供应商在各项指标下的得分情况，以及最终的评选结果，帮助大家理解供应商比稿打分的逻辑。
广告策划与提案的关键
广告提案是广告公司获取客户广告投放预算的重要方式，在不同阶段有不同需求 。初次接触新客户时作公司介绍提案，展示公司实力；竞争预算时作比稿提案，突出产品和服务亮点；客户测试能力时作个案提案，完成测试投放任务 。无论哪种提案，都要围绕广告投放目标和KPI需求展开，以受众为中心，结合品牌信息制定方案 。
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