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百事公司已与一级方程式赛车（F1）达成多年合作协议，在F1赛事全年21场比赛中展示其三个品牌——激浪能量饮料、佳得乐和多力多滋。该协议包括电视可见的赛道边广告、在世界各地21场赛事中的粉丝区活动、门票和招待体验、所展示品牌的独家营销权以及赛道内的独家供应权。

百事公司的这笔交易进一步巩固了F1在营销人眼中最具吸引力的体育项目之一的地位。根据赞助联合公司（SponsorUnited）数据，去年F1的总赞助收入达到20.4亿美元，超过了美国职业篮球联赛（NBA）、美国职业棒球大联盟（MLB）和美国国家冰球联盟（NHL），距离美国国家橄榄球联盟（NFL）的25亿美元仅一步之遥。F1赞助交易的平均价值为601万美元，是NFL平均值的八倍多，仅科技类别一项就贡献了5亿美元的赞助收入。

百事公司的这笔交易让其有机会向忠实的受众群体推广其品牌，因为F1已成为全球体育界的一股强大力量，拥有超过16亿观众和8.26亿活跃粉丝。据《体育商业杂志》报道，此举正值百事公司调整其体育和娱乐营销策略，采取更全面的方法，「更侧重于特定的体育项目或主题，而非百事旗下单一的品牌」。

百事公司国际饮料业务首席执行官尤金·威勒姆森在一份声明中表示：「一级方程式赛车无可比拟的全球平台和巨大的增长潜力与我们加速旗下品牌——尤其是斯汀能量饮料（Sting Energy）在世界舞台上发展的雄心壮志完美契合。携手合作，我们将为车手和车迷在赛场内外带来大胆创新的体验，同时助力一级方程式赛车在全球范围内拓展新受众，尤其是在百事公司和斯汀拥有强大影响力的市场。」

作为协议的一部分，斯汀能量饮料将成为一级方程式赛车的官方能量饮料。该品牌目前在34个市场有售，包括印度、巴基斯坦、埃及、摩洛哥、斯里兰卡和越南，与一级方程式的合作预计将推动其业务增长。

该品牌在阵亡将士纪念日周末推出了一项有趣的活动，活动邀请了DJ阿明·范·比伦（Arminvan Buuren）参与，他「发现」赛车引擎在减速并通过他的工作室设备播放时会发出独特的「斯汀格（Stinggg）」声。

与此同时，佳得乐和多力多滋将分别成为F1的官方运动饮料和官方咸味零食。佳得乐还将成为F1短程冲刺赛的官方合作伙伴——赛季中将有六场此类赛事——这将包括赛事现场的补水服务以及在指定冲刺周末期间的现场品牌推广。