程序化广告行业（61/89）：DSP系统活动设置深度剖析

程序化广告行业（61/89）：DSP系统活动设置深度剖析

大家好！在程序化广告的学习道路上，我们已经探索了不少重要内容。今天依旧本着和大家一起学习进步的想法，深入解析DSP系统中活动设置的相关知识。这部分内容对于理解广告如何精准触达目标受众、提升投放效果至关重要，让我们开始吧！

一、DSP系统活动设置概述

DSP系统作为程序化广告的关键环节，其活动设置包含多个层面和丰富的细节。活动设置就像是为广告投放制定的详细作战计划，从基本的出价、预算设定，到高级的人群定向、媒体选择，每一步都影响着广告最终的投放效果。

二、活动基本设置

（一）选择计划与命名活动

在DSP系统中创建活动时，首先要选择所属计划。计划像是一个“大篮子”，里面装着多个相关的活动。选择合适的计划后，要为活动命名，一个清晰准确的活动名称能方便后续管理和识别，比如“[品牌名]新品推广活动”。

（二）活动类型与出价方式

活动类型常见的有RTB实时竞价和PDB直接购买，不同类型对应不同的投放策略和市场机制。出价方式则包括竞价CPM、CPC优化、CPA优化等。以竞价CPM为例，广告主根据每千次曝光愿意支付的最高价格进行出价。如果市场竞争激烈，出价过低可能无法获得广告展示机会；出价过高又可能导致成本超出预算。这就需要广告主结合产品利润、目标受众价值等因素综合考量出价。

（三）出价与预算设置

最高出价和平均CPM设置是活动基本设置的重要部分。最高出价是广告主为每次千次曝光愿意支付的上限。例如，设置最高出价为15元/千次曝光，若市场竞争中其他广告主出价更高，可能导致广告展示机会减少；若出价过高，成本会大幅增加。平均CPM价格上限则用于控制成本，避免因激烈竞价导致平均成交价过高影响广告投放的经济效益。

总预算和每日预算的设置也很关键。总预算限制了整个活动的花费总额，每日预算则控制每天的投放费用。假设一个活动总预算为50万元，每日预算设为5万元，那么活动最多可投放10天，且每天花费不会超过5万元，这样能有效管理广告投放的资金流。

三、活动高级设置

（一）投放速度与频次控制

投放速度分为快速和匀速两种。快速投放能在短时间内集中曝光广告，适合新品发布、限时促销等活动，快速吸引用户关注；匀速投放则是均匀分配广告展示量，保持稳定的曝光节奏，更适用于长期品牌推广活动。

频次控制可分为总频次控制和创意级别频次控制。例如，活动总频次为每天9次，若有ABC三套创意，在总频次控制下，三套创意每天曝光总和不超9次，具体曝光组合多样；若增加创意级别频次控制，每套创意每天频次不得超过3次，这样能确保每个创意都有机会展示，同时避免某个创意过度曝光引起用户反感。

（二）人群定向设置

1. 标准人群标签：标准人群标签涵盖社会化属性、兴趣爱好、购买倾向等多方面定向条件。比如，针对喜欢健身的人群投放运动装备广告，通过筛选具有健身兴趣标签的用户，提高广告的精准度。这些标签就像是一个个“筛子”，帮助广告主从海量用户中找到最有可能对广告感兴趣的目标受众。
2. 重定向人群：重定向人群是广告主通过DSP代码收集到的人群标签。在广告投放初期，由于收集到的人群数量有限，重定向投放效果可能不明显。但随着投放量增加，人群数量上升，重定向投放的作用就愈发显著。例如，用户曾浏览过某电商网站的某款商品页面，之后对该用户进行重定向投放相关商品广告，能有效提高购买转化率。

（三）投放时间、地区与场景设置

1. 投放时间：投放日期和日程设置决定了广告何时展示。可以选择特定的时间段，如新品上市期间集中投放，或者根据目标受众的活跃时间进行精准投放。例如，针对上班族，选择晚上7点 - 10点投放娱乐类广告，因为这个时间段他们大多已经下班，有更多时间浏览手机、电脑等设备。
2. 投放地区：投放地区和IP地区设置可以精确到城市、甚至具体的IP段。比如，一款地方特色美食的广告，可以选择在当地城市进行重点投放，避免资源浪费。对于一些需要针对特定地区推广的产品，如本地房产、旅游项目等，精准的地区设置能大大提高广告效果。
3. 上网场景：上网场景设置包括不限、指定等选项，如指定在WiFi环境下投放，因为在WiFi环境下用户更倾向于浏览视频、下载应用等，对于一些流量消耗较大的广告，在这种场景下投放更合适。

（四）设备与终端类型设置

1. 终端类型：终端类型选择可以限定只投PC网页或移动网页。例如，针对办公软件的广告，更适合在PC网页投放，因为用户在电脑上使用办公软件的场景更多；而针对手机游戏的广告，则更适合在移动网页投放。
2. 设备相关设置（移动资源）：移动资源的活动高级设置还包括设备类型、品牌、型号、价格区间、上网类型、操作系统、运营商、LBS定向等。以LBS定向为例，通过设置中心点和辐射范围，能对特定地理位置范围内的设备进行广告投放。比如，一家线下门店可以设置以门店为中心，半径5公里范围内的用户为目标受众，向他们推送门店优惠活动信息。

（五）智能监控

智能监控用于实时监测广告位的异常数据，如CPM暴涨、CTR暴跌等。当出现这些异常情况时，系统会发送警报，提醒相关人员及时调整活动设置。这就好比给广告投放安装了一个“智能保镖”，时刻守护广告投放的效果，确保广告在正常的轨道上运行。

四、活动媒体设置

通过黑白名单设置进行媒体选择是活动媒体设置的核心。白名单列出了允许投放的媒体资源，广告主可以选择优质、与目标受众匹配度高的媒体进行投放。比如，时尚类品牌会选择时尚杂志网站、美妆APP等媒体进入白名单。黑名单则用于排除效果差的正规流量、作弊流量、色情网站等不良媒体资源，避免广告投放在这些劣质媒体上浪费预算，损害品牌形象。

五、代码示例：模拟活动预算控制

下面用Python代码简单模拟活动预算控制的逻辑（实际应用中的代码会复杂得多，涉及数据库交互、实时数据更新等）：

# 假设初始总预算为50000元，每日预算为5000元
total_budget = 50000
daily_budget = 5000
current_day = 1
spent_today = 0
while current_day <= 10:
    # 模拟每次广告投放花费，这里随机生成一个100 - 1000之间的数
    spend = int(random.uniform(100, 1000))
    if spent_today + spend <= daily_budget:
        spent_today += spend
        total_budget -= spend
        print(f"第{current_day}天，本次投放花费{spend}元，今日剩余预算{daily_budget - spent_today}元，总剩余预算{total_budget}元")
    else:
        print(f"第{current_day}天，今日预算不足，无法进行此次投放")
    if total_budget <= 0:
        print("总预算已用完，活动结束")
        break
    if current_day < 10 and spent_today == daily_budget:
        current_day += 1
        spent_today = 0

六、总结

今天我们详细解析了DSP系统中的活动设置，从基本设置到高级设置，再到媒体设置，每个环节都紧密相连，共同构成了广告精准投放的基础。希望通过这篇文章，大家能对程序化广告的DSP系统活动设置有更深入的理解。

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