从《哪吒 2》看个人IP的破局之道|创客匠人
《哪吒 2》以破竹之势登顶中国影史票房榜，不到 9 天票房突破 62 亿，观众自发为其 “冲百亿” 的热情，揭示了一个朴素却深刻的商业逻辑：IP 的真正生命力，不在于短暂曝光，而在于用户愿意用行动投票的长期信任。这种逻辑，同样适用于 2025 年个人 IP 的增长突围。
流量失效的真相：用户体验断层终结增长
如今的 IP 运营者常陷入一个误区：疯狂追逐流量，却留不住用户。短视频投流成本翻倍，内容越做越多粉丝却不涨，好不容易成交的用户再也不回头 —— 问题不在努力程度，而在逻辑错了。过去 “流量→关注→转化” 的路径早已过时，2025 年的 IP 增长，核心是 “信任→体验→复购” 的闭环。
《哪吒 2》的观众愿意二刷、三刷，甚至主动安利，源于它在体验上的全方位深耕：技术升级让画面每一帧都经得起推敲，角色塑造直击情感痛点，剧情在熟悉世界观里藏着新鲜惊喜。这种 “超预期满足”，让 IP 从 “商业产品” 变成 “情感符号”。反观许多个人 IP，内容是市场信息的重复，产品缺乏打磨，服务浮于表面，用户体验从接触到成交一路断层，自然谈不上复购与忠诚。
IP 营销的本质，从来不是让更多人 “看见”，而是让更多人 “留下”。当用户从 “被动接受” 变成 “主动拥护”，增长便会水到渠成。
2025 年 IP 破局的三个支点
个人 IP 要复制《哪吒 2》的成功，需在用户体验、产品形态、陪伴感三个维度重构逻辑：
1. 用体验筑造信任护城河
用户体验是 IP 的立身之本。刷到内容时是否想点进去？关注后能否快速建立信任？购买后是否觉得 “值回票价”？这些细节决定了留存率。雷军会在社交平台与粉丝高频互动，甚至玩梗造热词，这种 “接地气” 的姿态恰恰是体验的一部分。IP 运营者需放下身段：短视频内容要给新启发而非炒冷饭，社群要解决真问题而非发广告，每一次互动都要让用户感受到 “被重视”。
2. 产品形态要从 “单一” 到 “生态”
只靠卖课变现的 IP，注定走不远。《哪吒 2》的成功不是孤立的，而是整个 “封神宇宙” 长期铺垫的结果。个人 IP 也需打造产品矩阵：从入门级线上课到深度线下训练营，从行业峰会到私董圈层，让用户在不同阶段都能找到匹配的价值。比如将产品体系设计为 “工具 + 培训 + 圈子”，线上提供便捷学习路径，线下创造沉浸式交流场景，用多元体验锁住用户长期需求。
3. 让 IP 从 “符号” 变成 “陪伴者”
真正的 IP 能融入用户生活场景。《哪吒 2》的角色能引发跨年龄层共鸣，正是因为它触达了 “成长”“反抗” 等普世情感。个人 IP 要做到这一点，需在内容上建立 “高频连接”：每日分享核心观点培养用户习惯，用 AI 客服 7x24 小时响应需求，定期举办线下沙龙强化情感纽带。当 IP 从 “高高在上的知识传递者” 变成 “身边的同行者”，用户自然会主动靠近。
终局：IP 的本质是长期品牌资产
2025 年的 IP 竞争，早已不是流量的厮杀，而是用户体验的较量。那些靠投流、爆款视频昙花一现的 IP，终究抵不过用心经营用户关系的长期主义者。《哪吒 2》的启示在于：当你把用户体验做到极致，把信任关系种进人心，增长不过是水到渠成的自然结果。
对个人 IP 而言，2025 年的增长密码很简单：少想怎么 “曝光”，多问怎么 “陪伴”；少做流量的追逐者，多做用户体验的打磨者。毕竟，能穿越周期的 IP，从来都靠真心换真心。