驱动增长，而非浪费：8步整合SEO与PMax，解锁Google AI的隐藏流量

多年来，付费媒体和自然搜索团队之间的“协同作用”的讨论只是空谈。但随着效果最大化广告系列 （PMax） 和新的搜索广告系列 AI 最大化广告系列（Google 针对标准搜索广告系列的最新人工智能驱动优化套件）的兴起，这种分离不再可行。

什么是 Google PMAX 和 AI Max？效果最大化广告系列是一个由人工智能驱动的单一广告系列，可在搜索、YouTube、展示广告、探索、Gmail 和 Google 地图等所有 Google 平台上找到客户。AI Max 是标准搜索中的一项选择启用速推功能，可扩大查询匹配范围并调整您的广告素材资源，同时保留经典关键字结构。

Google 效果最大化广告系列和 AI 最大化广告系列如何运作？PMax 和 AI Max 在很大程度上依赖于网站内容的质量和结构来创建广告、确定相关性并选择登陆页面。如果您的网站一团糟，人工智能会创建混乱、效果不佳的广告。提高 PMax 和 AI Max 性能和 ROAS 的最大杠杆之一不是预算调整;这是由您的 SEO 团队指导的战略网站优化。

本指南提供了一个可作的 8 步蓝图，通过确保您的网站作为 AI 的核心资产来源进行优化，将传统 SEO 任务转变为付费 AI 活动的直接、高影响力的改进。至关重要的是，我还概述了每个步骤中要避免的常见且代价高昂的错误，以便您可以停止浪费预算并开始转换。

转化价值的 8 步 SEO 蓝图

1. 技术健康和用户体验：糟糕的着陆页体验会直接损害智能出价算法最关键的信号：转化率 （CVR）。速度问题会导致用户放弃渠道，浪费在点击上花费的每一笔广告费用。

• 错误：仅修复高优先级技术错误，例如抓取块（例如，robots.txt中意外的 Disallow 规则或错误应用的 noindex 标签）和损坏的链接。
• 建议：最大化核心 Web Vitals：积极优化页面速度、移动可用性，并以 1-2 秒的加载时间为目标。虽然服务器端渲染 （SSR） 是速度的理想选择，但如果完整的 SSR 不可行，请实施强大的站点范围缓存并利用优化服务来确保近乎即时的内容显示。
• PMAX 优势：高速、完美的着陆页可提高转化率，这是智能出价算法的关键效果信号。
• AI Max 优势：确保 AI 的最终到达网址扩展功能（如果启用）不会将流量路由到用户体验较差的页面，从而防止在诱导跳出的页面上浪费广告支出。

2. 多模式资产和富媒体：资产的数量和质量是 PMax 能够在所有 Google 渠道（YouTube、展示广告、搜索）上运行的基础。缺少视频资产严重限制了 PMax 的覆盖范围，并迫使 AI 创建低质量的自动化视频。

• 错误：使用通用库存图片或关键着陆页上没有任何视频素材资源。
• 建议：提供多样化、高分辨率的视觉效果：上传高质量、大小合适的图像（1：1、1.91：1、4：5）并嵌入高质量的垂直视频（15-30 秒）。
• PMAX 优势：防止 AI 自动生成低质量视频，并确保 PMax 广告能够在整个 Google 生态系统（YouTube、展示广告、发现）中有效投放。
• AI Max 优势：为新的多模态搜索提供面向未来的网站，并为 AI 提供用于图像扩展和更丰富的搜索格式的 AI 质量视觉效果。

3. 电子商务/提要数据（零售）：对于任何零售客户来说，产品提要是 PMax 最重要的数据源。如果没有丰富、准确的 Feed，购物广告（PMax 的关键组成部分）将无法有效运行或执行。

• 错误：主要为自然搜索页面文案编写产品描述。
• 建议：丰富 Merchant Center Feed：与零售团队合作，使用属性（品牌、颜色、尺寸）增强商品名称，并填写所有描述性字段（GTIN、MPN、自定义标签）。
• PMAX 优势：丰富的 Feed 可提高购物版位的广告相关性和资格，从而提高覆盖面和效率。
• AI 最大优势：允许 AI 将超具体的长尾产品查询与正确的目标网页相匹配，并生成高度准确的广告详细信息。

4. 广告资产准备情况（文本和文案）：这种做法提供了人工智能用来构建动态广告的直接、以转化为中心的文本。高质量的文案对于提高广告效果和点击率至关重要。

• 错误：编写含糊不清的、充满关键字的标题标签和可能不以转化为重点的 H1。
• 建议：隔离 USP 和优势：确保关键价值主张、清晰的定价以及强大、简洁的收益声明立即可见和可浏览。
• PMAX 优势：为 PMax 资产组提供高质量的品牌文本，AI 使用这些文本自动生成标题和描述。
• AI Max 优势：为 AI 的文本定制功能提供直接源材料，以动态编写完全符合用户实时搜索意图的广告文案。

5. 结构化数据实施：结构化数据提供机器可读信号，直接改善最终广告单元的外观和信息质量，提高点击率（CTR）并提供更丰富的广告格式。

• 错误：忽略架构标记或使用基本的站点范围类型。
• 建议：实施精细架构：在关键转化页面上为产品、服务、常见问题解答、作方法和评论添加具体且准确的架构。
• PMAX 优势：人工智能提取这些机器可读数据，生成更丰富、更具吸引力的广告附加信息（站点链接、星级评定、价格），从而提高点击率。
• AI 最大优势：提供有关页面意图和结构的明确信号，确保 AI 自信地选择正确的 URL 并生成准确的、基于事实的广告文案。

6. 内容结构和主题权威：这种转变对于提高长期内容相关性和最终 URL 扩展的准确性至关重要。它确保 Google 的人工智能能够快速找到具有广泛搜索意图的最权威页面。

• 错误：专注于为超具体的长尾关键字变体创建许多单独的页面。
• 建议：构建内容支柱/中心：为核心服务/产品创建一个单一的、全面的“支柱”页面，其中包含明确定义的子部分，并使用目录。
• PMAX 优势：确保最终到达网址扩展能够自信地将广泛的广告意图映射到所有 Google 渠道中最好、最权威的着陆页。
• AI 最大优势：为 AI 提供深度主题地图，允许搜索词匹配将覆盖范围扩展到具有高相关性的复杂、“无关键字”查询。

7. 可信度和权威性：E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）信号是整体质量、信任和长期有机成功的重要因素，通过建立影响用户决策的品牌信任信号，隐含地有利于广告质量。

• 错误：只专注于从任何域获取基本反向链接。
• 建议：强化 E-E-A-T 信号：突出显示作者简介、专业知识陈述、客户评论、推荐和清晰的联系/政策页面。确保所有关键人员都有详细的、链接良好的“关于我们”或“作者”页面，以确定他们的资格和可信度。
• PMAX 优势：建立隐含的品牌信任 人工智能将其纳入其决策的信号，从而提高广告质量和更好的转化率。
• AI 最大优势：确保 AI 更有可能引用和利用您的内容进行动态广告文案，因为 AI 模型会优先考虑来自权威且值得信赖来源的信息。

8. 跨团队协作：这是使其他七个因素能够始终如一地实施和优化的运营基础。它将一次性修复变成可扩展的、自我改进的营销机器。

• 错误：SEO 只查看 Google Search Console 和自然排名。
• 建议：采用共享见解循环：与付费团队合作，至少每月查看一次 PMax/AI Max 搜索词报告和资产绩效评级。
• PMAX 优势：告知内容差距：PMax 洞察揭示了 SEO 团队应该为其创建新页面的高转化率搜索查询，从而为 PMax 活动提供更好的目标网页。
• AI Max 优势：允许 SEO 团队识别负面/不相关的 AI Max 搜索词，供付费团队排除，从而减少在无法转化的流量上的浪费支出。

结论

高性能数字广告的未来不是手动编写更好的广告。这是为了建立一个更好的网站来推动人工智能的发展。当 SEO 团队将重点从被动地追逐自然排名转向主动构建内容、优化技术健康状况和提供丰富资产时，他们就会成为付费媒体团队最有价值的合作伙伴。

这种战略合作确保 PMax 和 AI Max 活动不再依赖一般猜测，而是开始使用高质量、转化就绪的数据运行，最终最大限度地提高客户的投资回报率。人工智能的智能程度取决于它抓取的网站，因此成功的关键是使该网站尽可能智能。